Birkenstock — это немецкий производитель обуви, который на протяжении более двух с половиной веков остаётся символом комфорта, качества и инноваций в области ортопедической обуви. В этом отчёте мы подробно рассмотрим историю компании, её ключевые достижения, чем она прославилась, и перечислим ее самые популярные модели.
История компании
Birkenstock был основан в 1774 году Иоганном Адамом Биркенштоком, о чём свидетельствуют церковные архивы в деревне Ланген-Бергхайм, Германия. Первоначально компания занималась изготовлением обуви, но настоящий прорыв произошёл в 1896 году, когда Конрад Биркеншток, потомок основателя, изобрёл гибкую стельку. Она, в отличие от типичных плоских подошв того времени, повторяла естественную форму стопы, обеспечивая поддержку свода и улучшая осанку. После такого открытия продукция Birkenstock уже продавалась по всей Европе.
В 1966 году американка Марго Фрейзер, пораженная удобством "биркинов" начинает импортировать обувь в США, где они сначала продавались в аптеках. Магазины обуви наотрез отказались иметь какое-либо дело с такими уродливыми тапочками. Потом, в 1970-х годах, бренд стал ассоциироваться с хиппи, что укрепило его репутацию как символа комфорта и свободы. С 1970-х годов компания стала глобальным игроком на рынке обуви, и на сегодняшний день её продукция продаётся в примерно 90 странах мира. Штаб-квартира и основное производство находятся в Германии, где большая часть обуви и производится по сей день.
Birkenstock продолжает следовать своим традициям, сохраняя вертикально интегрированное производство: более 95% продукции изготавливается на собственных заводах в Германии, в регионах Рейнланд-Пфальц, Северный Рейн-Вестфалия, Гессен, Саксония и Мекленбург-Передняя Померания. На май 2025 года компания насчитывает около 6200 сотрудников, что делает её крупнейшим работодателем в немецкой обувной индустрии.
Birkenstock известен своими анатомически сделанными стельками из пробки, замши и джута, которые адаптируются к форме стопы, обеспечивая комфорт и поддержку. Такая конструкция обеспечивает индивидуальный комфорт и поддержку, улучшает осанку, снижает усталость.Изобретенные еще в 19 веке, они все еще продолжают использоваться в обуви компании и сегодня, по праву считаясь самым удобным и полезным вариантом подошвы вообще.
Бренд также известен своим акцентом на экологичность материалов и высокое их качество. Все стельки производятся в Германии, а продукция неизменно сочетает функциональность с модными тенденциями, что сделало Birkenstock популярным не только среди тех, кто ищет комфорт, но и среди модников. Например, в 2022 году сандалии Boston Clog были признаны "самой горячей обувью года" в отчёте глобальной платформы Lyst, а в 2023 году компания провела успешное IPO (см. продала часть акций компании), заработав полтора миллиарда долларов, что подчёркивает её популярность и доверие покупателей.
Популярные модели
Birkenstock предлагает широкий ассортимент моделей, все вместе они представляют разнообразие стилей на любой вкус, от открытых сандалий до закрытых клогов. Например, Arizona и Gizeh идеальны для лета, тогда как Boston Clog подходит для прохладной погоды. В 2025 году Boston Clog остаётся в топе поисковых запросов, но Arizona все еще считается самой узнаваемой моделью.
Недавно бренд также начал получать внимание благодаря продакт-плейсменту (см. рекламе в медиа, например, в кино) и вниманию СМИ и знаменитостей. Так, в фильме "Барби" сандалии и клоги становятся неотъемлемой частью образа отдельных героев, а Кендалл Дженнер, Хилари Дафф и Эмма Уотсон часто появляются в Birkenstock, что добавляет бренду модного обаяния, а еще позволяет оставаться актуальным всегда.
Заключение
Birkenstock — это бренд с богатой историей, которая объединила в себе древние традиции, инновации и модные тенденции. Его анатомические стельки сделали компанию лидером в области ортопедической обуви, а популярные модели, такие как Arizona, Boston Clog и Madrid, продолжают привлекать как поклонников комфорта, так и модников. В 2025 году Birkenstock остаётся неизменным лидером рынка, с которым за первое место может поспорить разве что Crocs.