Когда-то в ленте жили феи текста, волшебники смыслов и магистры подводки. У всех были метафоры.
Но было непонятно одно: а ты вообще чем занимаешься?
Прошло несколько лет. Телеграм сменил курс с магии на деньги.
Но мудреные метафоры по-прежнему мелькают. Особенно в описании каналов и закрепах.
Все те же загадочные «фасилитаторы внутреннего ресурса» и «проводники в настоящность».
Понимаешь, как это выглядит?
Ты хочешь заказать доставку рыбы. А тебе говорят: «Я фея всего красного и белого в этом прекрасном мире».
Ты хочешь понять, пишет ли человек тексты. А у него в описании: «Настраиваю потоки жирных смыслов».
Оригинально?
Да.
Работает?
Нет.
Потому что в телеграм человек не кликает по феям. Он не приходит за креативным образом. Он приходит за решением.
Вот что важно:
Телеграм не площадка для игры слов. Здесь каждый свайп - это твой шанс быть услышанным. И ты его либо используешь, либо теряешь. Если в первые секунды непонятно, кто ты и чем можешь быть полезен, то тебя пролистывают и уходят по-английски.
Пример:
— копирайтер пишет «я пишу тексты, которые продают в Телеграм» - кликают
— копирайтер пишет «я архитектор смыслов» - уходят
— психолог пишет «помогаю выйти из тревоги и наладить отношения» - кликают
— психолог пишет «работаю с мышлением» - пролистывают
— эксперт по голосу пишет «помогаю говорить уверенно со сцены» - кликают
— эксперт пишет «я активирую твой голосовой код» - закрывают
Да, мы все это знаем.
Но продолжаем хитро прятаться за витиеватыми формулировками.
Почему?
Потому что пока нет четкого позиционирования, то креатив кажется спасением.
Мы думаем: если я скажу «пишу тексты для бизнеса», это будет слишком просто. А если «я провожу через стратегический пласт смыслов», то звучит поважнее.
Но только звучит. И только для тебя.
Это как если бы в аптеке на ценнике было написано: «Настой волшебства для уставших и блуждающих». А ты зашел за валерьянкой 😅
Ясность и понятность - первая забота о читателе. Потому что ясно = безопасно. А безопасно = можно пробовать.
Креатив не отменяется. Но он работает, когда тебя уже знают. А если ты только заходишь в поле внимания человека, то ясность важнее всего.
Поэтому прежде чем придумывать красивости, скажи, кто ты и что предлагаешь. И уже потом можешь расписывать метафоры и сыпать образами.
———
Что еще почитать на эту тему:
~как определить, что твое описание непонятное (тык)
~как психологу позиционировать себя понятно (тык)
~как мастеру в эзотерике объяснить свою работу (тык)