Личный бренд — модное словосочетание, звучащее на каждом углу. LinkedIn, Telegram, конференции, сторис — сегодня даже фрилансеру без пары постов о себе стыдно открывать рот. Мы с вами живём в эпоху, где «быть скромным» — почти табу, а молчание в сети — синоним невидимости. Но где заканчивается разумное продвижение и начинается театр тщеславия?
Личный бренд как инструмент
Начнём с основ. Личный бренд — это не селфи в лифте с подписью «вдохновляюсь собой». Это осознанный образ, который человек транслирует в профессиональной или общественной среде. Для чего?
— чтобы выделиться среди конкурентов,
— укрепить доверие,
— упростить продажи,
— и, наконец, чтобы быть услышанным.
Он работает как упаковка для компетенций: вместо того, чтобы объяснять 100 раз, кто ты и в чём силён, ты один раз формируешь имидж и даёшь миру повод запомнить тебя.
Но тщеславие подкрадывается незаметно
Чем активнее человек «строит бренд», тем чаще возникает ощущение: это уже не про пользу, а про культ личности. Когда экспертность подменяется самолюбованием, когда публикации — не про знания, а про очередной «успешный успех», возникает ощущение фальши.
Некоторые начинают жить ради контента. А ещё хуже — ради лайков. И вот уже важен не результат работы, а то, как красиво он выглядит в кадре. Блог превращается в подиум, вместо кейсов — фотосессии, вместо мыслей — лозунги.
Где грань?
Грань — в мотивации.
Если вы строите личный бренд, чтобы:
✔ делиться знаниями,
✔ выстраивать доверие,
✔ находить единомышленников,
✔ помогать другим — то вы в здравом уме и на правильном пути.
Если же ваша цель:
✖ доказать, что вы лучше других,
✖ получить восхищение,
✖ прожить альтернативную реальность,
✖ вызывать зависть — то, увы, это не бренд. Это витрина тщеславия.
Простой тест
Задайте себе один вопрос:
«Если бы за это не платили, и никто бы не ставил лайки — я бы продолжал это делать?»
Если ответ — да, вы точно в зоне осознанного бренда.
Если ответ — нет, стоит пересмотреть цели.
И ещё один нюанс
Не вся публичность — про нарциссизм. Иногда человек говорит о себе, потому что это нужно его делу. Потому что, увы, сегодня без лица, без голоса, без истории — не покупают, не слушают, не замечают.
Да, есть те, кто кричит о себе громче, чем делает. Но есть и те, кто делает — и вынужден о себе кричать, чтобы сделать ещё больше.
Развитие личного бренда — это не зло и не панацея. Это инструмент. Как молоток: можно строить дом, а можно ломать стены. Всё зависит от того, кто держит его в руках — и с какой целью.
Личный бренд работает, когда он честный. Когда он говорит о вас, а не вместо вас. Когда вы — главный герой своей истории, а не просто ведущий шоу «Посмотрите на меня».
📌 Пример из жизни:
Один из таких честных кейсов — история руководителя сети магазинов, который вёл блог не ради хайпа.
Он не постил фото у бассейна с подписью «строю бизнес по любви». Он рассказывал, как договаривался с поставщиками в 2014, как сам стоял за кассой в первом павильоне, как однажды за неделю уволилось 4 продавца — и что он сделал, чтобы команда собралась заново.
Благодаря открытости и практическому опыту, его начали узнавать не только клиенты, но и другие предприниматели. Он стал экспертом в глазах аудитории не потому, что так себя называл, а потому что делился настоящим.
Сегодня он открывает новые магазины уже в других городах, а в директе ему пишут не «брат, подскажи, как разбогатеть», а:
— «Как вы решили вопрос с мотивацией персонала?»
— «Что бы вы посоветовали при запуске розницы с нуля?»
Это и есть личный бренд, выросший не из эго, а из дела.