Сильный бренд знакомит с продуктом, выделяет его среди конкурентов и формирует эмоциональную связь с аудиторией — и мы в Capital Alliance провели тщательную работу над образом бизнес-центра AVIUM класса А. Бренд бизнес-центра создавался в коллаборации команды коммерческого департамента Capital Alliance и брендингового агентства Opencore. В этой статье мы расскажем о создании стиля и позиционирования проекта.
В основе разработки – мощный фундамент блока исследований
Были проведены более 70 интервью с инвесторами, представителями бизнес-среды и жителями района для того, чтобы понять каким должен быть бизнес-центр класса А в этом районе, чтобы стать знаковым местом притяжения для всех целевых групп.
Помимо этого, были проанализированы тренды рынка и изучен культурно-исторический контекст района, что позволило создать бренд, который бы органично вписывался в среду.
Позиционирование: место для тех, кто стремится взлететь ещё выше
Бизнес-центр расположен на границе районов Хорошёвский и Хорошёво-Мнёвники: здесь разрабатывались вертолётные комплексы, готовились к полёту в космос Белка и Стрелка, испытывались новейшие разработки на первом в стране аэродроме. Район буквально пропитан идеями полета и стремления человека вверх, к новым высотам.
Подробнее об авиационном прошлом районов мы писали в статье: Идея полёта — связующий образ районов Хорошёвский и Хорошёво-Мнёвники в Москве
При разработке позиционирования было выбрано направление по-настоящему деловой среды, поддерживающей динамику, высокий рост и амбиции бизнеса. Данная идея не только соответствует культурно-историческим кодам, но и запросу всех ключевых целевых групп.
Итоговое позиционирование звучит так: место для тех, кто стремится взлететь еще выше. В основе позиционирования четкая и функциональная идея – бизнес-среда, которая способствует повышению эффективности и росту бизнеса.
Данная идея не просто заявление, она имеет под собой проработанную продуктовую основу. Наш бизнес-центр создан с использованием научно обоснованных принципов организации деловой среды, которые способствуют реальному повышению эффективности работы.
Название отражает стремление к высотам и прогрессу
Наш бренд – свободный, технологичный и современный. Именно так звучит его название – AVIUM. Звучное, короткое и легко считывающееся имя нового бизнес-центра быстро запоминается и доносит смыслы, заложенные в основу бренда.
AVIUM является сочетанием двух идей – авиации, которая лежит в основе ключевой идеи бренда, и умного, продуманного подхода, без которого невозможно достигать постоянного и повторяемого успеха в бизнесе.
Название бизнес-центра несёт в себе образ свободы и стремления к достижению новых вершин, что полностью соответствует нашему видению бизнес-центра как места для роста и развития бизнеса. Мы стремимся создать пространство, которое не только отвечает высоким стандартам качества, но и вдохновляет на новые достижения.
• AVIUM — подчеркивает элегантность и инновации, что важно для формирования имиджа премиального делового центра.
• AVIUM — звучит современно и легко запоминается, что способствует укреплению бренда и его узнаваемости на рынке.
• AVIUM — отражает наше уникальное торговое предложение — создание среды, основанной на научно обоснованных принципах организации деловой среды, что делает проект привлекательным для целевой аудитории, стремящейся к росту и повышению эффективности.
Логотип и фирменный стиль усиливают смыслы
Айдентика бренда поддерживают и развивают заложенные образы.
Логотип представляет собой уникальное шрифтовое начертание с большими межбуквенными интервалами, создающими ощущение свободы и широких возможностей.
Уникальные элементы внутри букв создают ощущение дополнительного объема.
Цветовая гамма построена на идее авиационного алюминия, дополненного сложным оттенком оранжевого цвета, который делает стиль более энергичным.
В основе системы дизайна восходящая вверх линия, которая вторит архитектурному решению бизнес-центра. Она является ключевым элементом и в сочетании с логотипом, который часто используется во всю ширину формата, создает очень уверенный и сильный образ.
Система дизайна дополнена фирменной графикой, отсылающей к архитектурному решению проекта.
Тщательная проработка бренда AVIUM с исследованием запроса и истории района создает выразительный образ бизнес-центра для амбициозных компаний.
Продажи офисов первой очереди бизнес-центра AVIUM открыты! Подробности о проекте в телеграм-канале: Capital Alliance — Telegram
Оставить заявку можно на официальном сайте: https://avium-office.ru/