Вы когда-нибудь замечали, что проезжаете мимо десятков рекламных щитов, но лишь единицы откладываются в памяти?
Команда рекламного агентства "МОСТ" провела эксперимент и выявила основные проблемы рекламных креативов.
Мы попросили наших клиентов просмотреть рекламный блок длиной 1 минуту и ответить на вопросы: какие бренды, рекламные услуги и акции они запомнили.
Делимся некоторыми результатами:
- 75% опрошенных запомнили только 3 из 12 брендов после внимательного минутного просмотра рекламного блока.
- Ни один человек не смог воспроизвести контакты: ни телефоны, не сайты.
- 81% участников выделили и запомнили минималистичный макет с рисованным персонажем.
Так как же сделать так, чтобы ваш рекламный макет РАБОТАЛ НА ВАС?
3 секунды - 3 вопроса, на которые должен ответить билборд:
1. Кто вы? (Ваш бренд)
2. Что вы продаете? (Ваше предложение)
3. Где купить? (Как вас найти)
Рассмотрим частые ошибки при создании креативов для наружной рекламы:
1. ИЗБЫТОК ТЕКСТА - желание разместить все и сразу: акции, телефоны, QR-коды и вакансии. Результат - ничего не запоминается.
Решение:
• Одно четкое сообщение (не больше 4-5 слов!).
• Крупный, читаемый шрифт - контакты должны быть видны с расстояния.
2. ЗАГАДКИ ВМЕСТО РЕКЛАМЫ
Попытки быть креативными часто проваливаются. Например, изображение велосипеда в рекламе ЖК (намёк на просторные квартиры). У зрителя просто нет времени расшифровывать ваши аллегории. Федеральные раскрученные бренды могут позволить себе рекламу даже без логотипа. Региональным клиентам важен четкий и понятный посыл, в «лоб».
Решение:
Покажите макет коллегам на 3 секунды с расстояния 3-4 метра. Если они не могут сразу назвать бренд и предложение — упрощайте.
3. НИЗКАЯ ВИДИМОСТЬ в городской среде - серый текст на бледном фоне просто растворяется в сером пейзаже города.
Решение: Контрастные цвета, крупный шрифт, чёткие визуальные акценты.
4. МНОГО АНИМАЦИИ. Если анимация текста занимает больше времени, чем демонстрация главного сообщения, зритель просто не успеет его прочитать. Анимация - только для того, чтобы подсветить важное.
Вывод:
Эффективный билборд это не просто красивая картинка, а чёткий сигнал, который должен быть:
• Виден (контрастные цвета, крупный шрифт);
• Понятен (прямое сообщение без намёков);
• Запоминаем (один ключевой элемент).
Следуя этим принципам, вы сможете превратить свою наружную рекламу в мощный инструмент привлечения клиентов. Готовы делать рекламу, от которой невозможно оторвать взгляд? Тогда поехали! Наша креативная команда всегда готова к новым интересным проектам!
+7 (831) 217–88–17