Мы часто пишем о коллекционировании разных забавных игрушек. Еще чаще о трендах, например о тренде на обвесы и брелоки, который бьет все рекорды. Сегодня соединим два в одном и расскажем, кто придумал фигурки лабубу, ставшие одним из самых желанных обвесов сезона.
История Labubu (или лабубу в уже привычном нам варианте) началась в 2015 году. На свет эти персонажи появились 10 лет назад, придумал их дизайнер из Гонконга Касинг Лунг для книги TheMonsters. Племен эльфов в его книге было много — Тайкоко, Зиммомо, Спуки, Пато и те самые Лабубу.
У эльфов европейские корни — Лунг говорит, что персонажи родились из его увлечения европейским фольклором в целом и скандинавской мифологией в частности. «Меня всегда привлекали существа, которые живут между фантазией и реальностью, которые одновременно знакомы и загадочны. Я хотел создать персонажа, который воплощал бы эту двойственность, чтобы он был озорным, но очаровательным, странным, но глубоко человечным».
Эльф лабубу — это девочка с 9 зубами, заостренными ушами и без хвоста. «Этот персонаж рос и развивался вместе со мной с момента создания. Раньше я считал ее озорной и чудаковатой, но сейчас думаю, что она спокойная и дружелюбная», — так описывал эту игрушку сам Лунг.
В 2019 году Касинг Лунг заключил лицензионное соглашение с компанией игрушек Pop Mart на выпуск фигурок из своей вселенной. Это стало для Pop Mart самой удачной франшизой в истории: в прошлом году продажи составили 3 млрд юаней (410 млн долларов). А еще компании удалось потеснить японских конкурентов, которые исторически доминировали на рынке коллекционных игрушек.
Лабубу выходят в коллекционном формате сюрприз-боксов, то есть традиционный элемент игры и неожиданности. Кто из инфлюенсеров вывел лабубу в топ хештегов, лайков и продаж, сейчас уже сказать сложно, но обычно сходятся на том, что главным трендсеттером стала Лиса из южнокорейской группы Blackpink, которая коллекционировала фигурки и показывала их в соцсетях.
Вселенная лабубу в интерпретации Pop Mart делится на две версии. Первая — The Monsters — Tasty Macarons Vinyl Face Blind Box — запущена как раз в 2019 году, вторая — The Monsters — Have A Seat Vinyl Plush Blind Box, она вышла в 2024-м.
В целом фигурки из первой и второй версий схожи, но во второй их мех стал нежнее и пушистее, разными стали крепления брелоков, а глаза кукол теперь могут быть открытыми, закрытыми и моргающими. Всего сейчас в обеих коллекциях около 300 вариантов фигурок.
Касинг Лунг сотрудничеством с Pop Mart очень доволен, причем говорит, что причина не только в условиях сделки: «Философия дизайна Pop Mart делает их идеальными партнерами для любого художника. Их приоритет — художественная целостность, ради чего они дают создателям полную свободу развития персонажей, не вмешиваясь в процесс. Такое доверие — редкость. Так фигура остается верной своим корням — от концепции до конечного коллекционного предмета. И люди чувствуют эту подлинность».
В обеих версиях были куклы, которые встречались чаще, и те, за которыми открывалась настоящая охота, а потом их перепродавали за суммы, значительно превышающие стартовые. Например, «каштановое какао» с красным носом из первой серии (все игрушки, выходившие в ней, носили подобные имена: ягоды личи, соевое молоко, морская соль и т. д.). В серии Have a Seat такой игрушкой стала Labubu DuoDuo, необычайная удача для фанатов и коллекционеров.
В магазинах игрушки первой серии стоят порядка $22, второй — около $27, а редкие коллекционные экземпляры потом перепродают на том же аукционе eBay по стартовой цене в сотни долларов. Например, тот самый брелок Labubu DuoDuo, шанс получить который в боксе-сюрпризе за $22 оценивается официально как 1:72, при перепродаже дорожает до $350.
Если посмотреть на поисковые запросы в системе Google, то мы видим, что первая волна интереса к лабубу возникает в октябре 2024 года, долгое время спрос демонстрирует стабильность, а в апреле 2025-го резко идет вверх. В России в 2024-м спрос был низким, но зато в апреле этого года поисковые запросы резко идут вверх и растут с каждым днем.
Наши редакторы оценили лабубу раньше массового поиска. Бьюти-редактор Саша с февраля носит на сумке бежевого эльфа из первой серии:
«Я просто увидела фигурку в соцсетях у какой-то корейской инфлюенсерши, заскринила ее и загрузила в поиск по картинкам. Так я узнала, кто такие лабубу. Примерно в тот же момент вернулись из Парижа мои близкие и стали рассказывать, что там лабубу просто кругом.
В общем, я решила, что этот брелок мне нужен. Купить его даже через перепродавцов было непросто, везде был солдаут. В итоге мне удалось заказать фигурку. Ждала свой бокс месяц и, скажу честно, открыла прямо у постамата — так хотелось поскорее посмотреть. У меня светло-серая фигурка Toffee. Вот так я стала слегка трендвотчером».
Что по факту? Саша говорит, что от сумки у лабубу все время красится мордочка, а еще мех изрядно свалялся, но форму она в целом не теряет.
Трендвотчинг не прошел даром, так что вскоре к ней в редакции присоединилась еще одна лабубу — у нашего аккаунта Ксюши: «Пару месяцев назад Саша рассказала о забавных существах, которые все чаще появляются на сумках селеб. Я знала игрушки pop mart, но раньше ничего меня не трогало, а тут я просто влюбилась. Заказывать боялась (не хотелось получить обидную подделку), но тут подруга полетела в Гуанчжоу.
Вопрос про сувенир был закрыт моментально. Правда, несколько дней она не могла их нигде найти, но потом попала в большой магазин Pop Mart, отстояла очередь и купила мне чехол для наушников из коллекции The Monsters Labubu (самих брелоков не было, только витринные экземпляры, которые не продавали). Его я и ношу на сумке. Он похож на маленький кошелек, так что помимо наушников туда помещается и любимый блеск для губ».