Еще 10 лет назад подкасты были нишевым увлечением гиков и радиолюбителей. Сегодня это многомиллиардная индустрия, в которую вкладываются медиагиганты, бренды и даже обычные журналисты.
Почему все бросились записывать аудио? Можно ли на этом реально заработать? И какие форматы захватывают эфиры? Разбираемся в этой статье.
1. История развития подкастов
Подкасты — это аудио- или видеопрограммы, которые можно слушать или смотреть онлайн через специальные приложения или на разных сайтах.
История подкастов началась в 2004 году, когда американский журналист Бен Хаммерсон запустил свой аудиопроект. Он придумал удобный способ публиковать аудиозаписи в интернете, которые можно было слушать на любом устройстве.
Сначала подкасты были только аудио, но потом появились и видео. Технологии и интернет стали лучше, и поэтому подкасты стали очень популярными. Сейчас подкастов много, и они стали лучше по качеству. Платформы, такие как Apple Podcasts и Spotify, сделали их ещё удобнее для прослушивания.
Сегодня подкасты обсуждают самые разные темы — от новостей и фильмов до учебы и работы. Они помогают людям узнавать что-то новое и развлекаться в цифровом формате.
2. Почему подкасты стали мейнстримом?
Цифры говорят сами за себя:
В 2023 году в мире насчитывалось 460 млн слушателей подкастов.
В России аудитория подкастов выросла в 3 раза за последние 5 лет.
Каждый второй слушает подкасты вместо музыки в транспорте или на пробежке.
Почему журналисты уходят в подкасты?
✔ Свобода формата — никаких редакторских правок и цензуры.
✔ Низкий порог входа — микрофон и ноутбука хватит для старта.
✔ Прямой контакт с аудиторией — подписчики чувствуют личную связь с ведущим.
Пример: Журналист Юрий Дудь ушёл из телевидения и создал один из самых успешных русскоязычных подкастов — «вДудь».
3. Как зарабатывают на подкастах?
5 основных способов монетизации:
1. Реклама и интеграции
Динамические вставки (реклама, которая автоматически подставляется в выпуски).
Нативная реклама (например, ведущий рассказывает о сервисе как о личном опыте).
2. Платформы с подпиской
Apple Podcasts Subscriptions, Яндекс Подкасты Pro — слушатели платят за эксклюзивный контент.
Пример: Подкаст «Быть лучше» на Patreon зарабатывает $10 тыс./мес.
3. Краудфандинг и донаты
Сборы через Boosty, Patreon, Donation Alerts.
4. Продажа мерча
Футболки, стикеры, плакаты с цитатами из подкаста.
5. Книги и онлайн-курсы
Многие подкастеры выпускают книги на основе своих интервью.
4. Какие форматы работают лучше всего?
1. Интервью (разговорный жанр)
Почему работает? Люди любят личные истории.
Примеры:
«Надежда Стрелец» (Надежда Стрелец)
«Вписка» (Николай Редькин, Василий Трунов)
2. Расследования и документальные подкасты
Почему работает? Эффект сериала — хочется дослушать до конца.
Примеры:
« Незыгарь» (Сергей Михеев) – политические расследования
«1619» (The New York Times) – документальный проект о последствиях рабства в США.
3. Образовательные и научно-популярные
Почему работает? Люди хотят учиться без напряга.
Примеры:
«Кот Шрёдингера» (Российская академия наук) – о науке, технологиях и будущем.
«Хватит читать» (Яндекс.Книги) – обзоры научно-популярных книг
4. Развлекательные и комедийные
Почему работает? Помогает отвлечься.
Примеры:
«Спасибо, что живой» (Илья Соболев, Руслан Белый) – юмор про жизнь, отношения и быт.
«Женский форум» - 4 девушки дают советы по любым жизненным вопросам
5. Корпоративные подкасты
Почему работает? Бренды хотят человеческого общения с клиентами.
Примеры:
«СберПодкаст» - финсоветы от Сбера
«Яндекс.Музыка» - подкасты о музыке
5. Как запустить успешный подкаст?
Пошаговый план:
Выбери нишу (о чём будешь говорить?).
Определи формат (интервью, монологи, скетчи?).
Купи минимальное оборудование (микрофон, наушники, звукозаписывающую программу).
Запиши пилотный выпуск (даже если он будет кривым).
Выбери площадку для публикации (Яндекс.Музыка, Apple Podcasts, Spotify).
Продвигай через соцсети (тиктоки с цитатами, сторис-анонсы).
Вывод: стоит ли игра свеч?
Подкасты — это не «халявные» деньги. Чтобы пробиться, нужно вкладываться в качество и продвижение. Но если найти свою аудиторию, можно создать не просто хобби, а полноценный бизнес.
А ты слушаешь подкасты? Какой твой любимый? Делись в комментах!