Юный вундеркинд и прозвище, которое изменило всё
1923 год. Бостон, США. На кортах Кубка Дэвиса 19-летний француз Рене Лакост демонстрирует невероятную игру — упорную, расчетливую, безжалостную. Американский журналист, наблюдая за его стилем, сравнивает его с крокодилом: "Он медленно перемалывает соперников, как настоящий хищник!"
Прозвище прижилось. И настолько вдохновило Рене, что уже в 1927 году он начал вышивать миниатюрного крокодила на своих пиджаках и теннисных рубашках. Так родился один из самых узнаваемых логотипов в мире моды.
Революция в теннисной моде: рождение рубашки-поло
В те времена теннис ассоциировался со строгими рубашками на пуговицах, длинными рукавами и неудобными брюками. Но Лакост, стремившийся к совершенству, решил бросить вызов традициям.
Он создал рубашку-поло — легкую, с короткими рукавами, из инновационной ткани Petit Piqué. Этот материал позволял коже дышать, не сковывал движения и при этом выглядел элегантно. Так теннисная форма стала удобной, а позже — культовым предметом гардероба за пределами корта.
Гений-изобретатель: от мячей до стальных ракеток
Лакост не просто играл в теннис — он его переосмысливал.
- Тренажер для подачи мячей — его изобретение, позволявшее тренироваться в одиночку, используют до сих пор.
- Стальная ракетка — в эпоху деревянных он предложил революционный дизайн с улучшенным хватом. Позже технологию купила Wilson, и с 1966 по 1978 год она принесла игрокам 46 титулов Большого шлема.
- Амортизатор для струн — еще одна его идея, изменившая игру.
"Если бы мне пришлось печатать титул на визитке, я бы написал: 'Изобретатель'. Я изобретал всю жизнь", — говорил Рене.
От спорта к мировому бренду: как крокодил вышел в люди
В 1929 году из-за проблем со здоровьем Лакост оставил спорт, но не амбиции. В 1933-м он вместе с предпринимателем Андре Жилье основал компанию Lacoste — и перенес свою рубашку-поло из мира тенниса в повседневную моду.
Это был маркетинговый прорыв:
✅ Первый бренд, разместивший логотип на одежде — маленький крокодил над сердцем стал символом статуса.
✅ Слияние спорта и стиля — удобство для игроков и элегантность для горожан.
✅ Культовый статус — рубашки Lacoste носили звезды, а позже они так же стали must-have музыкальной поп культуры 80-х.
Ниже по тексту фото: "шутка юмора, юмор - шуточка" )))
Lacoste сегодня: инновации и возвращение к истокам
Бренд не останавливается: в 2021 году он представил AG-LT21 Ultra — технологичную обувь для тенниса с усиленной амортизацией и сцеплением. Это доказывает: дух изобретательства Лакоста жив.
А вам нравится Lacoste? Носите ли вы их поло или, может, восхищаетесь историей бренда? Делитесь в комментариях! 🐊