Инди-музыкант Самрат Иржасов, известный под сценическим именем Samrattama, стал главным героем фотопроекта «What do hair whisper to us?», созданного в сотрудничестве с фотографом Баурджаном Бисмильдиным и музыкальным лейблом Qazaq Indie для NOWNESS ASIA — креативной платформы, запущенной при поддержке LVMH.
В кадре Samrattama появляется в образе, где музыка встречается с модой: рубашка О-силуэта, юбка-кюлоты и пиджак Dad’s Fit — все вещи из коллекции российского бренда Ushatava, известного своим минималистичным подходом и архитектурными формами. Образ выстраивает визуальный диалог о гендерной нейтральности, внутренней силе и мягкой эстетике новой мужской моды.
Проект посвящён тому, как волосы становятся важной частью визуальной и культурной идентичности. По словам команды Qazaq Indie, прическа — это не просто элемент внешности, а форма невербального высказывания:
«С помощью волос мы без слов можем говорить о культурной принадлежности, идентичности, социальном статусе, здоровье и изменениях в жизни».
Съемка на стыке fashion и философии раскрывает нового героя поколения Z: чувствительного, экспериментального, мыслящего в категориях красоты и свободы. Для NOWNESS ASIA это не просто фотопроект, а визуальный манифест, где границы между модой, искусством и социальной реальностью становятся все более прозрачными.