Более десяти лет Samsung и Apple боролись за звание крупнейшего поставщика смартфонов в мире, и южнокорейский гигант чаще выходил победителем. Однако в 2023 году ситуация изменилась: Apple впервые опередила Samsung по глобальным поставкам. Колоссальное преимущество Samsung в 125 млн устройств, которое было у компании в 2014 году, полностью исчезло.
Более десяти лет Samsung и Apple боролись за звание крупнейшего поставщика смартфонов в мире, и южнокорейский гигант чаще выходил победителем. Однако в 2023 году ситуация изменилась: Apple впервые опередила Samsung по глобальным поставкам. Колоссальное преимущество Samsung в 125 млн устройств, которое было у компании в 2014 году, полностью исчезло.
Более того, поставки Samsung продолжают снижаться, в то время как Apple демонстрирует устойчивый рост. Согласно данным Altindex.com, если текущая тенденция сохранится, разрыв между Apple и Samsung к 2034 году увеличится в 15 раз, достигнув 74,7 млн устройств.
Глобальный рынок смартфонов: итоги 2024 года
Мировой рынок смартфонов меняется. Раньше Samsung доминировал на рынке за счет бюджетных и среднеценовых моделей, но в последние годы компания сделала ставку на премиальные линейки — Galaxy S и Z-серии. В то же время китайские производители (Xiaomi, Oppo, Vivo) активно захватывают рынки, где Samsung раньше лидировал с доступными устройствами.
Apple, в свою очередь, укрепляет позиции благодаря высокой лояльности пользователей (многие владельцы iPhone обновляют устройства раз в 4-5 лет), долгой поддержке ПО (гарантированные обновления iOS), экспансии в развивающиеся рынки, особенно в Индию, где продажи iPhone стремительно растут.
С 2014 по 2024 год ежегодные поставки Samsung снижались в среднем на 9,5 млн устройств (общее падение — 94,6 млн). Даже при консервативном сценарии (падение на 5 млн в год) к 2034 году компания будет поставлять всего 173,5 млн смартфонов — на 50 млн меньше, чем сейчас.
Apple и Samsung обсуждают поглощение известного производителя?
За тот же период (2014–2024) поставки iPhone ежегодно увеличивались на 3,5 млн. Даже если рост замедлится до 2 млн в год (из-за насыщения рынка), к 2034 году Apple сможет поставлять 248 млн устройств — на 20 млн больше, чем сейчас.
Если прогнозы верны, то к 2029 году разрыв достигнет 40 млн, а к 2034 году — 74,7 млн (в 15 раз больше, чем в 2024-м). Последний отчет IDC подтверждает негативный тренд для Samsung (данные за Q1 2024).
Samsung: поставки — 60,6 млн (+0,6% в годовом сравнении), доля рынка — 19,9% (против 20,1% в Q1 2023). Apple: поставки — 57,9 млн (+10% за год), доля рынка — 19% (+1,5% за год).
Samsung необходимо срочно пересматривать стратегию и возвращаться в бюджетный сегмент или усиливать премиальные линейки. Чтобы удерживать лидерство, Apple продолжит наращивать присутствие в Азии и развивать экосистему.