Голландия почему-то часто ассоциируется с тюльпанами, ну и другими цветами тоже. Хотя доля именно цветов в общем объеме производства страны не очень большая. Если брать агросектор, то первое место с большим отрывом занимает выращивание овощей. К сожалению, они до нас не доходят исключительно по экономическим причинам: очень далеко и дорого везти.
Голландия – первая страна, которая сумела из просто красивых цветочков вырастить огромный бизнес, без которого сейчас сложно представить цветочный рынок целого континента.
Цветочный аукцион Флора Холланд – это:
1. Единая система складских комплексов, расположенных в нескольких городах. Основной объем торгов проходит в городе Аалсмеер (Aalsmeer), второй по величине - в городе Налдвик (Naaldwijk).
2. Поставщики - садовники со всей Европы.
3. Покупатели – оптовые компании, брокеры и крупные магазины.
4. Торговая система – аукцион с «падающей» ценой.
5. Доступ к цветочному аукциону из любой точки мира через систему KOA (Kopen Op Afstand)/
6. Возможность покупки через систему web-shop для тех, кто не может покупать цветы оптом на самом аукционе.
7. Постоянное развитие отношений с садовниками, брокерами и покупателями для выстраивания идеальных логистических цепочек.
Часы или Clock (именно так на профессиональном жаргоне называются торги на аукционе) начинаются в 6 утра по рабочим дням и продолжаются до последнего лота (до обеда всегда все заканчивается). Одновременно торги идут на нескольких «окнах». Деление между окнами – по виду цветов, например, роза и хризантема – на одном окне, тюльпаны на другом и т.д.
Покупки на самом цветочном аукционе в большинстве случаев доступны только профессиональным закупщикам. Лоты выставляются на продажу очень быстро, цены меняются за секунды, размеры лотов тоже не являются чем-то постоянным. Чтобы оценить выгодность покупки и принять решение обычно у закупщика есть не больше 1-2 секунд, после этого идет уже следующий лот. Все это приводит к тому, что на Часах закупаются только брокеры по поручениям крупных клиентов или крупные оптовые компании, которые могут держать в своем штате несколько профессиональных закупщиков.
Все это приводило к тому, что огромная количество средних и небольших клиентов не могла самостоятельно покупать оптом срезанные цветы и горшечные растения. Для обеспечения доступа к цветочному аукциону всем желающим была придумана система Вебшоп, которая сделала прямую закупку цветов в Голландии простой и доступной для всех.
После завершения торгов на Часах Аукцион доставляет все заказы на склады покупателей, которые тоже находятся на территории Flora Holland и уже каждый брокер или оптовая цветочная компания организует упаковку и отправку своих грузов.