🧢 От ставок к слэм-данкам: как гемблинг-компании завоевали баскетбол
Баскетбол давно стал ареной не только спортивных страстей, но и борьбы за внимание крупнейших рекламодателей. И если раньше на футболках игроков красовались логотипы производителей напитков или техники, то сегодня всё чаще мы видим названия букмекерских контор.
💸 Миллионы за логотип
Анонсы турниров, раздачи фри-спинов и другие бонусы в Telegram-канале https://t.me/endorphinaofficial
В 2017 году такие компании как FanDuel и DraftKings начали активно спонсировать команды НБА. Это дало старт новому тренду: логотипы беттинговых брендов стали появляться не только на рекламных щитах, но и прямо на форме игроков.
В Евролиге к тренду подключились Betway, Betsson, Sportsbet.io — они начали заключать многомиллионные контракты с европейскими баскетбольными клубами. Взамен бренды получали узнаваемость, лояльность аудитории и регулярную «вспышку» в телетрансляциях.
🏟 Почему именно баскетбол?
- Высокая скорость игры = больше экранного времени логотипов
- Молодая, активная аудитория — та, что интересуется беттингом
- Возможность спонсировать не только команды, но и лиги, матчи, арены
⚖️ Противоречия и регулирование
В некоторых странах реклама гемблинга в спорте уже ограничена. Например, в Италии запрещено размещать логотипы букмекеров на форме. Однако в США и Восточной Европе пока сохраняется лояльность — что даёт брендам пространство для манёвра.
Интересный факт:
В сезоне 2023/24 почти 40% команд Евролиги имели прямых или косвенных партнёров из индустрии ставок.