Поколение Z (зуммеры) — это те, кто родился с середины 1990-х по начало 2010-х. В России их финансовое поведение сильно отличается от старших поколений: они реже копят, не стремятся покупать недвижимость и часто предпочитают тратить деньги на впечатления, а не на «подушку безопасности». Почему так?
1. «Будущего нет»: Пессимизм и нестабильность
Зуммеры выросли в эпоху кризисов (2008, 2014, 2020, 2022), санкций и экономической неопределённости. Многие из них не верят, что смогут накопить на квартиру или обеспечить себе стабильную старость.
🔹 «Зачем копить, если рубль всё равно падает?»
🔹 «Ипотека — это кабала на 20 лет, а мир может измениться завтра»
Вместо долгосрочных накоплений — траты на путешествия, гаджеты и развлечения «пока можно».
2. Недвижимость — недостижимая мечта
Цены на жильё в крупных городах России за последние 10–15 лет выросли в разы, а зарплаты — нет.
🔹 Средняя стоимость квартиры в Москве — 15–20 млн рублей (при средней зарплате 100–150 тыс.).
🔹 Ипотека под 15–20% годовых делает выплаты неподъёмными.
Многие зуммеры просто не видят смысла пытаться купить квартиру, если даже с хорошей зарплатой придётся десятилетиями выплачивать кредит.
3. Аренда вместо покупки: Гибкость важнее стабильности
Старшие поколения считали квартиру главной целью жизни, а зуммеры чаще выбирают аренду:
🔹 Не хотят «привязываться» к одному месту — ценят возможность переехать в другой город или страну.
🔹 Не верят, что недвижимость — надёжная инвестиция (вспомним обвал рубля, санкции, риск дефолтов).
4. Деньги = свобода, а не накопления
Если бумеры и миллениалы копили «на чёрный день», то зуммеры чаще тратят на:
✅ Опыт (путешествия, обучение, концерты)
✅ Цифровые блага (подписки, игры, NFT, крипту)
✅ Комфорт здесь и сейчас (доставка еды, такси, премиум-услуги)
Для них важнее качество жизни сегодня, чем гипотетическая стабильность через 20 лет.
5. Альтернативные стратегии вместо классического «купи квартиру»
Зуммеры ищут другие пути:
🔸 Фриланс и удалёнка — можно жить в дешёвой стране, не зависеть от локации.
🔸 Криптовалюты и инвестиции (хоть и рискованно).
🔸 Переезд за границу — где выше зарплаты и доступнее жильё.
Вывод: Они не ленивые — они реалисты
Зуммеры не отказываются от финансовой ответственности — они просто по-другому её понимают. В условиях, когда классические модели (ипотека, накопления, пенсия) выглядят ненадёжно, они выбирают гибкость и жизнь в моменте.
«Мы не покупаем квартиры не потому, что не хотим, а потому что система больше не работает» — и пока цены на жильё и кредиты остаются запредельными, эта логика будет только укрепляться.