В последние годы маркетплейсы стали доминирующей силой в электронной коммерции. Однако за внешней доступностью и удобством скрывается системная угроза для малого бизнеса и независимой розничной торговли. Об этом предупреждают эксперты в материале "Как маркетплейсы убивают малый бизнес и розничную торговлю", и многие предприниматели уже ощущают последствия на себе.
Что не так с маркетплейсами?
На первый взгляд, маркет-площадки предоставляют выгодные условия: доступ к широкой аудитории, логистика, продвижение. Но это иллюзия, за которой скрываются:
- Высокие комиссии — до 30% с каждой продажи;
- Скрытые условия — постоянные изменения тарифов и алгоритмов без предупреждения;
- Монополизация выдачи — крупные игроки выкупают видимость, вытесняя малых продавцов;
- Контроль над брендом — маркетплейс фактически становится владельцем покупательского трафика, а не продавец;
- Отсутствие прямого контакта с клиентом — покупатель не знает, у кого он купил товар.
Кто проигрывает?
Малый бизнес теряет не только маржу, но и стратегическую устойчивость:
- Предприниматель превращается в поставщика маркетплейса, а не независимого продавца;
- Нет возможности выстроить свою лояльную аудиторию — всё контролирует площадка;
- После резкого роста часто следует зависимость и крах при изменении условий игры.
Что происходит с розницей?
Оффлайн-магазины, особенно в регионах, массово закрываются. Причины:
- Демпинг со стороны маркетплейсов, работающих в убыток ради захвата рынка;
- Невозможность конкурировать по логистике и ассортименту;
- Уход покупателей в онлайн, где малый бизнес представлен только через крупные платформы — и снова на невыгодных условиях.
Что делать?
В приведенной выше статье подчёркивается необходимость развивать независимые каналы продаж: собственные интернет-магазины, CRM, социальные сети, email-маркетинг. Только так бизнес сможет восстановить контроль над своим будущим.
Также поднимается вопрос о государственном регулировании маркетплейсов, особенно в части справедливого налогообложения и защиты прав поставщиков.
Вывод
Маркетплейсы — не площадка для роста, а инструмент поглощения. Малому бизнесу пора осознать риски и строить свою цифровую независимость, иначе завтра он окажется лишь обслуживающим звеном в системе чужой монополии.
--
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал "Суровый SEOшник"