Когда и зачем компаниям корпоративный бренд.
Анастасия Гусенцова
Основатель агентства LiFT.
Эксперт по развитию личных брендов топ-менеджеров и предпринимателей.
Автор подкаста «В ЛИФТЕ».
Автор канала «Настя на связи».
Ex Head of SMM Sber, Beeline, Cinemapark. Ex blogger.
Корпоративный бренд: кому он действительно необходим?
По статистике, только 5% пользователей замечают активности брендов. Это, как правило, те бренды, за которыми люди хотят наблюдать. Есть и другая цифра: 66% опрошенных заявляют, что узнали о новых брендах от блогеров и экспертов. То есть в наше время человек привлекает внимание больше, чем сама компания.
Зачем люди следят за брендами?
1. Решать свои проблемы – ищут полезный контент или решения.
2. Получать скидки – лояльность к бренду часто связана с выгодными предложениями.
3. Приобщаться к глобальному – демонстрация своей сопричастности (например, поддержка футбольных команд, мировых трендов и т. д.).
Когда бренд не нужен?
1. Если ваш продукт недоработан, плохой или нехороший – бренд не исправит ситуацию.
2. Если бренд состоит из одного человека – в этом случае важнее личный бренд.
3. Если вы не понимаете, для кого этот бренд – без четкой ЦА бренд бесполезен.
4. Если вы не умеете его позиционировать и рассказывать о нем – без коммуникации бренд не существует.
5. Если вы не готовы вкладываться в охваты – для узнаваемости нужно множество «касаний» с клиентом.
Когда бренд необходим?
1. Растет команда – нужно единое понимание «кто мы и зачем».
2. Выход на новые рынки – бренд ускоряет завоевание доверия.
3. Есть амбиции – привлечение лучших кадров, инвесторов, клиентов, СМИ.
4. Есть ресурсы – время, команда, деньги, силы.
Что такое бренд на самом деле?
Бренд – это репутация компании в головах сотрудников, партнеров и рынка, а не просто логотип.
Создание бренда – это долго и дорого. Разработать его – только первый шаг. Донести его до аудитории, сделать известным и понятным – процесс длительный. Бренд нужен, чтобы в долгосрочной перспективе работать на бизнес.
Как строится бренд компании?
1. Постановка целей- зачем вам бренд?
2. Определение целевых аудиторий– для кого вы это делаете?
3. Позиционирование– простое, выгодное отличие, которое можно доказать.
4. Айдентика– название, логотип, визуальный стиль.
5. Старт коммуникации– какой контент нести людям?
5 ключевых контент-блоков:
- Рассказывайте о своем бренде – его миссии, ценностях.
- Рассказывайте о команде – кто его создает.
- Учите аудиторию– как пользоваться продуктом.
- Спрашивайте мнение– что люди думают о бренде.
- Вовлекайте – как клиенты могут взаимодействовать с вами.
Корпоративный бренд – это мощный инструмент, но он требует вложений, стратегии и времени. Если у вас нет ресурсов или четкого понимания ЦА, лучше сосредоточиться на других аспектах бизнеса. Но если вы готовы инвестировать в долгосрочную репутацию – бренд станет вашим конкурентным преимуществом.
Вопрос: Как ты различаешь B2B и B2C?
Ответ:В B2B важнее человек– здесь личные связи и репутация менеджера часто значат больше, чем бренд. В B2C бренд имеет большее значение, так как покупатели ориентируются на узнаваемость и эмоции.
Бизнес-помощник СДЛ - наша цель решать задачи бизнеса
Проведем онлайн-встречу и подберем проверенные решения: стратсессии, программы развития и обучения, ИИ и цифровые решения, бизнес-процессы-IT-структура, оптимизация и цифровизация, работа с персоналом и развитие сотрудников (более 1000 проверенных решений от команды СДЛ и партнеров)
Запишитесь на онлайн встречу с экспертом
🖊 Бот-помощник https://t.me/SDL24_bot
🖊 форма на сайте https://s-d-l.ru/help-for-business
🖊 mail@s-d-l.ru
Союз Деловых Людей - только проверенные практики!
Актуальные решения для вашего бизнеса
Подписывайтесь
• ТГ-канал https://t.me/sdl_online
• ВКонтакте https://vk.com/sdl24