Помню в 90-е у меня был радиотелефон Thomson – ох, какой же он был качественный и дальнобойный – работал на полрайона. Потом еще телевизор был – тоже качество было на высоте. Ну а сейчас что-то ничего не слышно про бренд. Вспомним его!
История бренда Thomson началась в далеком 1893 году, когда американский изобретатель Элиу Томсон заключил соглашение с французскими партнерами. Интересно, что первоначально компания специализировалась на производстве оборудования для трамваев, получив первый крупный заказ от «Compagnie Francaise Pour L'exploitation Des Procedes Thomson-Houston». Уже в начале XX века Thomson сделала стратегический поворот в сторону технологических инноваций, став мировым лидером в производстве кинооборудования. Именно технологии Thomson позволили в 1919 году открыть первую радиосеть в Америке, а в 1923 — первую студию кинозаписи в Голливуде.
1925 год стал знаковым для компании — на экраны вышел первый в мире цветной фильм, созданный с использованием разработок Thomson. Этот успех был закреплен приобретением в 1929 году фирмы «Etablissements Ducretet», что позволило Thomson закрепиться на рынке радио и телекоммуникационных технологий. Послевоенный период ознаменовался для компании серьезными изменениями — в 1945 году значительная часть активов Thomson была национализирована французским правительством, что стало отправной точкой для новой главы в истории бренда.
Золотая эра
1950-е годы стали временем триумфа для Thomson. Компания создала первый полноценный телевизор, превосходящий аналоги конкурентов благодаря использованию телевизионного стандарта SECAM (SEQUENCE COULEUR A MEMOIRE). Эта модель с экраном 54 см отличалась отсутствием цветовых ошибок и высоким цветовым разрешением по сравнению с NTSC и PAL. К концу десятилетия Thomson продавала более 1/8 всех телевизоров в мире, создавая серьезную конкуренцию таким гигантам, как PHILIPS, SIEMENS и AEG.
В 1960-х Thomson укрепила свои позиции как один из ведущих производителей телевизионного оборудования, поглотив несколько более мелких компаний. Особенно значимым стало приобретение в 1961 году прав на торговые марки TELEAVA и TELEFUNKEN, что позволило выпустить первый телевизор с кинескопом 110 градусов и уменьшенной глубиной корпуса. 1970-1980-е стали периодом невероятного успеха для компании. В 1980 году она сменила название на THOMSON GRAND PUBLIC, а в 1987 году совместно с корпорацией IRI создала дочернее предприятие по производству полупроводников.
Важным стратегическим шагом стало приобретение торговых марок GENERAL ELECTRIC (GE-RCA) и последующее переименование в THOMSON CONSUMER ELECTRONICS. К середине 1990-х компания не только занимала лидирующие позиции в разработке инновационных технологий, но и стала основным поставщиком оборудования для систем цифрового спутникового телевидения. В 1997 году под маркой Thomson было продано несколько миллионов цифровых декодеров, а компания получила престижную премию «Эмми» за создание технологии цифрового телевидения.
Кризис и трансформация
Несмотря на впечатляющие успехи, судьба бренда Thomson начала меняться в начале 2000-х. В 2003 году компания объявила о создании совместного предприятия с китайским производителем TCL International Holdings под названием TCL-Thomson Electronics. По условиям сделки французская корпорация передала новой компании свои предприятия по производству телевизоров в Мексике, Польше и Таиланде, бизнес по производству DVD-плееров и научно-исследовательские центры. Thomson получила 33% акций совместного предприятия, остальные 67% отошли китайским партнерам.
Этот шаг стал началом конца самостоятельного существования бренда Thomson в потребительской электронике. К 2008 году компания Thomson, некогда гордость французской промышленности, была полностью поглощена более крупной корпорацией Technicolor. Это привело не только к смене названия, но и к существенному снижению темпов производства электроники под историческим брендом.
Наследие Thomson сегодня
Сегодня под брендом Thomson (уже как часть Technicolor) продолжают выпускаться некоторые продукты, в частности цифровые спутниковые ресиверы. Эти устройства позволяют наслаждаться спутниковым телевидением в формате высокой четкости, сохранять программы на жесткий диск и предлагают удобные функции настройки каналов. Однако первичную установку таких ресиверов рекомендуется доверять специалистам, так как их работа тесно связана с другими компонентами домашнего кинотеатра.
На потребительском рынке телевизоры под брендом Thomson все еще можно встретить, но они производятся по лицензии и значительно уступают по качеству продукции золотой эры компании. Отзывы покупателей отмечают как достоинства (соотношение цены и качества, хорошие углы обзора), так и недостатки (проблемы со звуком, засветы по углам экрана) современных моделей. Например, модель THOMSON T43FSM6050 с диагональю 43" и разрешением Full HD работает на операционной системе Android TV, но имеет скромные характеристики: 1,5 ГБ оперативной памяти и 8 ГБ встроенной памяти.
Почему исчез легендарный бренд?
Анализируя историю Thomson, можно выделить несколько ключевых факторов, приведших к упадку некогда могущественной корпорации:
- Глобализация и азиатская конкуренция — как и многие западные производители электроники, Thomson не смогла противостоять натиску более дешевых азиатских аналогов. Создание совместного предприятия с TCL стало попыткой адаптироваться к новым рыночным условиям, но в конечном итоге привело к потере контроля над брендом.
- Ошибки стратегического управления — несмотря на технологические инновации, компания не смогла вовремя перестроить свою бизнес-модель в условиях быстро меняющегося рынка.
- Потеря идентичности — многократные смены названий (Thomson Grand Public, Thomson Consumer Electronics) и поглощение Technicolor размыли узнаваемость бренда.
- Перенос производства — передача производственных мощностей в совместное предприятие с TCL лишила Thomson контроля над качеством продукции под собственным именем.
История Tomson служит ярким примером того, как даже самые успешные технологические компании могут потерять свои позиции под воздействием глобальных рыночных изменений. От былого величия остались лишь воспоминания, несколько моделей телевизоров и ресиверов, а также урок для современных производителей электроники.
Помните Thomson? И лайк за бренд!