В мире, где мода всё чаще становится унифицированной, появляются бренды, которые идут против потока. Они не копируют Запад, не бегут за хайпом, а строят свою эстетику — честную, уличную, локальную. Один из таких брендов — Anteater.
Он появился задолго до того, как слово «стритвир» стало трендом в России. Без громких реклам и селебрити-коллабов, Anteater десятилетиями держит свой стиль.
Сегодня расскажем, как марка с логотипом муравьеда стала культовой для фанатов уличной культуры.
╳ Как всё началось: Петербург, 2007 ╳
Бренд Anteater родился в Петербурге в середине 2000-х. Его создатели — люди, связанные с граффити, хип-хопом, скейтбордингом и DIY-культурой. Тогда в России практически не было локального уличного бренда, который бы реально «чувствовал улицу».
Название выбрано нарочно странное — Anteater (муравьед). Оно не кричит, не выпендривается, но сразу цепляет. В этом — вся философия марки: не казаться, а быть.
╳ Стиль: минимализм, граффити и северный вайб ╳
Нет ярких кричащих логотипов. Всё — в духе скейтборд-культуры 90-х: однотонные худи, джоггеры, ветровки, шапки-бини.
Бренд часто использует графику, вдохновлённую стрит-артом, и выпускает капсулы с локальными художниками и татуировщиками. Среди фишек — нестандартные шрифты, принты в духе уличной пропаганды, игра со словами и формами.
╳ Почему Anteater любят ╳
- Честность. Это не бренд, созданный для маркетинга. Он вырос на улицах и остался с ними.
- Качество. Вся одежда производится в России, с вниманием к деталям и тканям.
- Эстетика. Это не “громкий” бренд, но у него есть свой код. Если ты знаешь — ты в теме.
- Аутентичность. Anteater никогда не гнался за хайпом. Он просто делает своё.
╳ Коллаборации и уникальные дропы ╳
Бренд редко делает коллаборации — только с теми, кто реально в теме. Были совместные коллекции с:
- российскими граффити-райтерами (выпуски с шрифтами и тегами),
- художниками и иллюстраторами,
- андеграундными паблишинг-проектами и фотолабораториями.
Также Anteater экспериментирует с аксессуарами: сумки, панамы, рюкзаки, которые быстро становятся редкостью на resale-платформах.
Anteater — это бренд, который не старается понравиться всем. Но именно за это его уважают. В мире переизбытка и глянца, муравьед из Питера остаётся собой — спокойным, тихим, но устойчивым. И это, возможно, самое стильное, что может быть в 2020-х.
#мейдИнРаша #рашнфЭшн.