В маркетинге выигрывает тот, кто нарушает правила!
Если сочтете этот заголовок возмутительным — я пойму вас. На самом деле, выигрывает тот, кто знает правила настолько хорошо, чтобы нарушать их осознанно.
👉 Потому что эпатаж ради эпатажа — путь в никуда. А точно просчитанная провокация, неожиданное позиционирование или нестандартный формат коммуникации могут дать вирусный эффект, привлечь внимание и обеспечить лояльность.
Многие легендарные компании, такие как Apple, Diesel, Burger King, рушили признанные каноны, обращаясь к живым, несовершенным, настоящим людям. Они шли против рынка — и этим самым меняли сам рынок.
👉 Конечно, такой путь требует тонкой настройки, просчета рисков. За провокацией должна стоять идея. За дерзостью — ценность. За вызовом — внутренняя честность бренда.
Так, компания Diesel выпустила в 2010 году серию принтов и роликов с лозунгом «Be Stupid» — противопоставляя глупость рутине и осторожности, предъявляя ее как смелость и свободу действий.
Это вызвало бурный резонанс, особенно среди молодежи.
Бренд не просто сломал привычные рамки, он бросил вызов самой идее рационального поведения — и тем самым стал ближе к своей целевой аудитории.
Или, Burger King, предложивший купить свой знаменитый Whopper всего за 1 цент при условии активации приложения рядом с рестораном McDonald’s. Яркий пример партизанского маркетинга с дерзкой атакой на конкурента. В результате — прекрасный вирусный эффект, резкий рост загрузок приложения и множество наград в сфере рекламы.
Или, например, зачем Павел Дуров регулярно делает резкие и саркастичные заявления о других платформах, правительственном давлении или безопасности конкурентов?
А дело в том, что он хорошо понимает аудиторию Telegram, которая ценит независимый и дерзкий дух платформы.
Дуров превращает свои личные публичные высказывания в маркетинговый инструмент. Они привлекают внимание, укрепляют лояльность, усиливают восприятие бренда как свободной альтернативы.
👉 Так что надо признать: в маркетинге выигрывают не просто нарушители правил, а дерзкие и умные стратеги.
P.S. На второй картинке я немного похулиганила))
#elenatir #соцсети #соцсетидлябизнеса #маркетинг #smm
