🔎 Описание: Объясняем, как работает РСЯ, кому она подходит, как собрать аудиторию и повысить конверсию с баннерной рекламы.
Что такое РСЯ?
РСЯ — это Рекламная Сеть Яндекса, площадки-партнёры, где показывается ваша реклама. Она включает в себя тысячи сайтов, приложений, мобильных сервисов и платформ, сотрудничающих с Яндексом. Это не поисковая выдача, а рекламные блоки, которые пользователь видит на сайтах новостей, блогах, форумах, маркетплейсах и т. д.
Как работает РСЯ?
РСЯ показывает баннеры, текстово-графические объявления или видеорекламу пользователям, основываясь на их интересах, поведении и истории поисковых запросов. Это формат поведенческого таргетинга, когда объявление «догоняет» пользователя за пределами Яндекса.
Кому подходит РСЯ?
- Интернет-магазинам — для массового охвата и прогрева аудитории.
- Услугам с длинным циклом сделки — ремонт, обучение, медицина и др.
- Локальному бизнесу — с геотаргетингом.
- Нишевым B2B-проектам — через точный поведенческий таргетинг.
Как запустить рекламу в РСЯ — пошагово
1. Определите цель кампании:
Лиды, трафик на сайт, узнаваемость, ремаркетинг.
2. Сформируйте портрет аудитории:
Пол, возраст, интересы, география, поведение в интернете.
3. Создайте креативы:
В РСЯ важна визуальная часть — баннеры, картинки, цепляющие заголовки. Адаптируйте под мобильные и десктопные форматы.
4. Настройте кампанию в Яндекс Директ:
- Выберите стратегию показов (например, «оптимизация по конверсиям»).
- Задайте корректировки ставок, минус-фразы, ограничьте частоту показов.
- Используйте автоматические сегменты и ретаргетинг.
5. Подключите аналитику:
AppMetrica, Яндекс Метрика, цели и события. Без отслеживания конверсий — РСЯ неэффективна.
6. Тестируйте и оптимизируйте:
Проверяйте, какие объявления и площадки работают лучше, отключайте неэффективные и усиливайте успешные связки.
Что важно учесть
- В РСЯ низкая цена за клик, но важно работать на качество трафика.
- Креатив — ключ к результату. Меняйте баннеры хотя бы раз в 2–3 недели.
- Используйте ретаргетинг — он в РСЯ работает отлично.
- Не забывайте о частоте показов — слишком навязчивая реклама раздражает.
Заключение
РСЯ — мощный инструмент для масштабного охвата и увеличения конверсий. Главное — правильная настройка, сильный креатив и постоянная оптимизация. А если хочешь, чтобы всё было сделано профессионально — просто доверь это агентству. Мы поможем собрать аудиторию, сделать рекламу эффективной и не «сливать» бюджет.