Apple TV+ постепенно превращается в серьезного игрока на рынке потокового видео, хотя и остается нишевым сервисом с акцентом на качественный контент. Об этом пишет Los Angeles Times, анализируя успехи и проблемы стримингового подразделения Apple.
За четыре с лишним года работы сервис смог найти свою аудиторию благодаря высокобюджетным проектам с участием звезд первой величины и поддержке независимых режиссеров. Среди последних хитов — сериалы «Разделение», «Студия» и «Ваши друзья и соседи». По словам главы Apple Тима Кука, в последнем квартале платформа показала рекордные показатели просмотров.
Однако количество подписчиков Apple TV+ пока не впечатляет аналитиков — по оценкам Wedbush Securities, сервис имеет около 57 миллионов пользователей при ожиданиях рынка в 100 миллионов. The Information и вовсе сообщает о ежегодных убытках в размере 1 миллиарда долларов. Впрочем, для Apple стриминг — лишь часть большой стратегии по развитию подписочных сервисов, включая Apple Music и iCloud.
«Они блестяще справились с определением своей ниши... и качество того, что они делают, просто превосходное», — считает Стивен Гэллоуэй, декан Колледжа кино и медиаискусств Доджа в Университете Чапмана. — «Вопрос в том, достаточно ли велика эта ниша, чтобы оправдать расходы?»
В ближайшее время компания делает ставку на крупные кинопремьеры. В июне на большие экраны выйдет высокобюджетный фильм «F1» с Брэдом Питтом в главной роли, дистрибуцией которого займется Warner Bros. Это может стать важным шагом для укрепления позиций Apple в киноиндустрии.
Эксперты отмечают, что Apple выбрала стратегию «качество важнее количества», что роднит ее с HBO образца «докорпоративной эпохи». При этом у сервиса нет обширной библиотеки контента, как у Netflix или Disney+, что может затруднять удержание подписчиков. Впрочем, для компании с капитализацией более 3 триллионов долларов это, похоже, не является критичной проблемой.
