Меня зовут Арюна Мылзенова, я руковожу некоммерческой организацией «Аэлита». Мы оказываем помощь пожилым людям в Бурятии, их семьям и тем, кто ежедневно ухаживает за ними. Как эксперт в области системной социальной поддержки и социального обслуживания я хочу поделиться важной для меня информацией. И я верю, что она поможет многим предпринимателям иначе взглянуть на социальную благотворительность. Моя большая цель - сделать старость достойной, а труд социальных работников и сиделок – заметным и признанным обществом, а также построить пансионат для пожилых людей в Тункинской долине — живописном уголке Бурятии. Это будет место для ухода и пространство для отдыха и восстановления сотрудников социальной сферы со всей России.
Традиционно социальной благотворительностью принято считать участие бренда в жизни общества, направленное на повышение его благополучия. Простыми словами, бренд оказывает финансовую помощь нуждающимся.
Я предлагаю взглянуть несколько шире на само понятие и увидеть в ней не только вашу позицию как социально-ответственного предпринимателя, но и перспективы для развития вашего бизнеса.
В современном мире благотворительность включают в рекламные стратегии для продвижения, так как потенциальные покупатели ищут уже не просто качественный продукт, а бренды, которые разделяют их ценности. И социальная активность становится в таком случае бизнес-преимуществом. Ведь, согласно исследованиям, покупатели чаще совершают покупки у брендов, которые сформировали уникальный образ, участвуют в благотворительных активностях и выстроили доверительные отношения со своей аудиторией. Поэтому бизнесу следует помнить: делать добро полезно не только для репутации и повышения узнаваемости бренда, но и для увеличения прибыли.
Также социальная активность бренда взращивает дополнительную мотивацию сотрудников, а порой становится решающим фактором при трудоустройстве. Отчасти это связано с тем, что сегодня на рынок труда выходит поколение «зуммеров», многие из которых для работы выбирают компании, разделяющие их ценности.
У бизнеса, который регулярно занимается благотворительной деятельностью, больше шансов нанять сотрудников, которых мотивирует не только размер зарплаты, но и социальная активность компании.
А участие в благотворительных акциях даёт возможность завести полезные знакомства с потенциальными клиентами и партнерами - местными предпринимателями, региональными блогерами, представителями СМИ.
Таким образом, социальная активность может стать важным активом, который помогает бизнесу не только помочь нуждающимся, но и укрепить доверие клиентов.