В 1982 году Ханс Шрайер, бывший дистрибьютор игрушек, решил открыть собственное дело. Начал он буквально с гаража в баварском Фюрте – арендовал склад, нанял пару сотрудников и начал закупать игрушки у мелких немецких производителей, чтобы перепродавать их магазинам.
Первые годы Schreyer & Co. была просто посредником – закупала плюшевых мишек, кукол, машинки и продавала их с наценкой. Но Шрайер быстро понял: настоящие деньги – в лицензиях и собственном производстве.
И тогда, в1984 году, всего через 2 года после основания, Шрайер продал бизнес предпринимателю Фрицу Зиберу, Шрайеру не хватало средств для масштабирования, а Зибер искал перспективный бизнес.
Как Фриц Зибер превратил Schreyer & Co. в игрушечную империю
Зибер действовал жёстко и стратегически:
1. "Мы больше не посредники!" – ставка на производство (1985–1990)
Вложился в собственные molds (формы для литья пластика) – начал делать фигурки под своим именем.
Первые хиты:
Дешёвые аналоги Lego – крупные кубики для малышей.
Фигурки животных с резиновыми деталями (например, лошадки с
подвижными ногами).
2. Лицензии – золотая жила (1990-е)
Зибер одним из первых в Европе ринулся покупать права на мультяшных героев:
- 1990: "Черепашки-ниндзя" – пластиковые фигурки с аксессуарами
- 1992: "Гарри Поттер" (уже после книг, но до фильмов – ранний старт!).
- 1994: Disney (Король Лев, Русалочка) – куклы и игровые наборы.
3. Ребрендинг
В 2000-х по его инициативе Schreyer & Co. сменила название на Simba Toys, чтобы стать более узнаваемой на мировом рынке.
Как тестировали первых мишек:
- Варили в кипятке (проверка на линьку)
- Сбрасывали с крыши сарая (тест на прочность)
- Давали на сутки соседским детям (главный критерий)
Почему эти игрушки стали успешными?
- Лицензии + доступная цена — родители охотно покупали «официальных» Черепашек или диснеевских принцесс.
- Прочность — в отличие от дешёвых аналогов, эти игрушки не ломались после недели игр.
Яркий дизайн — Schreyer & Co. одной из первых начала использовать насыщенные цвета и детальную проработку лиц у фигурок.
"Если ребёнок не полюбил нашего мишку за 3 дня — верните нам. За 40 лет таких случаев было 4"
— Михаэль Зибер
Выберите игрушку с историей:
👉 [Перейти в каталог] (https://greenelk.ru/brand-simba)