Итоги cудейства конкурса E+Awards 2025
(E+Awards, ех Effie - конкурс, который награждает маркетинговые кампании и проекты со значимыми и измеримыми результатами для бизнеса, общества и индустрии).
Завершилась премия E+Awards в России и Центральной Азии, на которой я была в качестве судьи. 24 апреля были объявлены победители и прошло награждение.
За время судейства я отметила несколько трендов у брендов:
1. Бренды активно используют нестандартные механики - интеграции в развлекательный контент, коллаборации с блогерами и UGC, креативные партнерства.
Почему? Потому что 30% пользователей в РФ используют блокировщики рекламы, и готовы платить за подписки и премиальные сервисы, чтобы не видеть рекламу. Это делает стандартные рекламные инструменты менее эффективными.
2. Бренды думают о будущем и поднимают проблемы в обществе. Много кейсов об экологии, устойчивом развитии, начиная от эко коллекции мерча до ИИ проектов на благо экологии и спасении животных.
3. Ребрендинг, запуски/перезапуски новых товаров и все, что связано с импортозамещением (Т- банк, Островок и др).
4. Бренды ориентируют свои рекламные кампании на зумеров, тем самым взращивая из пока еще молодой аудитории свою будущую ЦА.
5. Бренды выходят на маркетплейсы (Yota, Мегафон и др).
6. Бренды создают новые технологии, экосистемы и новый клиентский опыт (Лента, Divan Boss).
7. Бренды создают рекламные кампании на привлечение сотрудников, связанные с нехваткой персонала как Магнит, или направленные на преодоление страхов у молодежи при трудоустройстве как Авито Работа.
О каком кейсе/ах интересно узнать поподробнее?
