Обычный рязанский кефир «Эковакино» в одночасье стал главным гастрономическим мемом страны. Всё благодаря документальному фильму, где Владимир Путин, демонстрируя холодильник с «российским» содержимым, угостил журналиста именно этой маркой кефира. Теперь продукт сметают с полок, а маркетологи производителя не верят своему счастью: такая нативная реклама не снилась даже в смелых планах.
Холодильник как триггер ажиотажа
В кадре президент, отвечая на вопрос о предпочтениях в еде, открыл холодильник со скромным набором: сыр, йогурты и бутылка кефира «Эковакино». Фраза «У меня всё отечественное» стала сигналом для зрителей. Уже через час в соцсетях появились скриншоты с кефиром, а СМИ выпустили статьи с заголовками в духе: «Путинский выбор: какой кефир пьёт глава государства?».
К утру следующего дня полки сетей «Магнит», «Пятёрочка» и «ВкусВилл» опустели. «Привезли три паллеты утром — к обеду осталась только ценник», — рассказывает продавец из Рязани, родного города бренда.
«Эковакино»: скромный производитель в эпицентре славы
Компания, основанная в 2010 году, до этого дня не входила даже в топ-10 продаж молочной продукции. Её кефир позиционировался как экопродукт без добавок, но без особого пиара. «Мы делали ставку на локальность и качество, но такого прорыва не ожидали», — признаётся представитель «Эковакино».
Теперь в цехах аврал: производство увеличили втрое, а в соцсетях бренда шутят: «Теперь мы знаем, как попасть в каждый холодильник страны. Спасибо, что выбрали нас!».
Маркетологи в шоке: «Это не мы!»
Отдел маркетинга «Эковакино» оказался в парадоксальной ситуации. С одной стороны — взрывной рост продаж, с другой — полная импровизация. «Мы планировали запуск рекламы с блогерами осенью, а тут такой финт. Теперь думаем, как удержать интерес после хайпа», — делится анонимный источник в компании.
Эксперты называют ситуацию «идеальным маркетинговым штормом»:
- Эффект сарафанного радио через соцсети;
- Поддержка патриотичного выбора («Пью, как президент!»);
- Дефицит как драйвер спроса («Надо успеть купить, пока не закончился!»).
Что будет дальше?
Пока «Эковакино» наращивает производство, аналитики спорят: станет ли кефир долгосрочным хитом или исчезнет с радаров после спада хайпа. «Всё зависит от качества. Если люди поймут, что это не просто мем, а вкусный продукт — останутся», — считает гастрономический блогер Мария Иванова.
Пока же россияне шутят, что «Эковакино» — новый символ патриотизма. А в «Пульсе цен» уже появился график: «Курс кефира к доллару — стабилен, в отличие от нефти».