Один из крупнейших модных ретейлеров мира — H&M — планирует создать цифровые клоны своих моделей в этом году. Это решение порождает новые вопросы для индустрии, которая уже сталкивается с вызовами, связанными с искусственным интеллектом (ИИ) и его влиянием на работников.
Как сообщила компания в интервью CNN, в 2025 году она собирается создать 30 «цифровых двойников» своих моделей, хотя пока ещё «изучает», как именно будут использоваться эти аватары. Также H&M отметила, что работает над этим проектом совместно с агентствами и самими моделями, стремясь реализовать инициативу «ответственным образом».
Компания утверждает, что права на цифровых двойников будут принадлежать самим моделям. Это даст им возможность «работать с любыми брендами и получать оплату за каждое использование их образа — как и при обычных съёмках».
Защита прав — пока больше на словах
Хотя это обещание — оплачивать использование цифровых копий моделей — было положительно воспринято Полом У. Флемингом, генеральным секретарём британского профсоюза работников индустрии развлечений Equity, он подчеркнул в комментарии CNN, что подобные шаги должны сопровождаться «широким внедрением ИИ-защит в коллективные договоры и законодательные меры по охране трудовых прав», которых, по его словам, сейчас практически нет.
«Гонка за инновациями в области ИИ не должна превратиться в гонку к "дну", целью которой является лишь увеличение прибыли, — добавил он. — Искусственный интеллект невозможен без человеческого труда и креативности. Люди должны оставаться в центре творческих процессов».
Критика внутри индустрии
Заявление H&M уже вызвало негативную реакцию в мире моды, где работа для многих специалистов и так нестабильна.
Сара Зифф — бывшая модель, ныне активистка и основательница нью-йоркской некоммерческой организации Model Alliance — выразила «серьёзные опасения» по поводу использования цифровых копий моделей без реальных гарантий защиты.
«В индустрии, где традиционно игнорировались права работников, новая инициатива H&M ставит важные вопросы о согласии и компенсации, — заявила она. — Это решение может привести к вытеснению множества профессионалов: визажистов, стилистов, парикмахеров и других творческих специалистов».
Не первый прецедент
H&M — далеко не первый бренд, экспериментирующий с подобными технологиями. В марте 2023 года производитель джинсов Levi Strauss & Co. объявил о планах использовать ИИ-моделей для «дополнения» реальных моделей. Однако позже, после волны критики, компания заявила, что не отказывается от живых фотосессий.
А в июле прошлого года испанский бренд Mango запустил рекламную кампанию, созданную полностью с помощью ИИ, чтобы представить новую коллекцию для молодёжной линейки.
Тем временем, ИИ-инфлюенсеры и виртуальные модели становятся всё более распространённым явлением. В 2024 году даже прошёл первый в мире конкурс красоты среди ИИ-моделей.
Кто следующий — стилисты? Редакторы? Или даже дизайнеры?
Делитесь мыслями в комментариях — давайте обсуждать и вдохновлять друг друга!
С любовью, GIRL’S CLUB🩷