У нас есть что-нибудь для каждого.
Финеас Тейлор Барнум, американский шоумен и основоположник рекламы.
Продолжая неиссякаемую тему когнитивных искажений, поговорим сегодня о так называемом "эффекте Барнума" и, конечно, его последствиях в нашей рабочей практике 🤐
"Король надувательства". Финеас Барнум с младых ногтей тяготел к различным экспериментам, приносящим немедленную прибыль. В начале своей карьеры он неудачно занялся лотереей, затем открыл свою газету, которую пришлось закрыть после многочисленных исков о клевете и судебного процесса, который закончился для Барнума тюремным заключением.
В 1835 году он предъявил народу некую Джойс Хет, утверждавшую, что ей 160 лет и она была няней самого Пушкина Джорджа Вашингтона — на этой легенде Барнуму удалось заработать приличные деньги. В 1830-х годах Барнум занимался газетным и шоу-бизнесом — он одним из первых оценил роль фотографии в рекламе и в 1853 году открыл в Нью-Йорке первое иллюстрированное печатное издание.
"Цирк Барнума". В 1841 году Барнум приобрел постройку и коллекции Американского музея в Нью-Йорке, к тому времени находящихся в запустении, и открыл там своеобразную "кунсткамеру" — среди произведений искусства и чучел редких животных демонстрировались разного рода панорамы и диорамы, «руноносная лошадь», «Ниагарский водопад в миниатюре», «мумии фараонов» и другие штуки. В цирке соревновались жонглеры, выставлялись карлики и великаны, бородатые женщины и дикари. Причем многие штуки из "выставки редкостей", вроде "русалки с острова Фиджи", оказались форменным надувательством. Чтобы привлечь посетителей, Барнум использовал так называемый прием "черного пиара" — он нанял человека, который специально обвинил музей в обмане ("бородатая" женщина якобы оказалась мужчиной), а потом доказал обратное с помощью медицинского свидетельства.
"Жизнь Ф.Т.Барнума, описанная им самим". Не все в жизни Финеаса Барнума шло гладко — трижды его заведения сгорали вместе со всеми экспонатами, а в 45 лет он обанкротился, но смог выпутаться из всех бед, зарабатывая на своих мемуарах до конца жизни. «Я был рабочим на ферме, продавцом в лавке, директором театра, президентом банкирского дома. Сиживал я в тюрьме, живал в апартаментах, познал и нищету, и богатство. Я объехал Новый и Старый Свет, видел разных людей. И хотя порой мне приходилось получать весьма горькие уроки, но вообще-то у меня была очень веселая жизнь».
Продолжение следует...