Нейминг
«Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт»
Х. Б. Врунгель
Выбор подходящего названия для компании на её старте, как мне кажется, не менее важен, чем по-настоящему хорошо подготовленный бизнес-план. Необходимо понимать, что в дальнейшем смена названия компании гораздо сложнее, чем корректировка бизнес-плана.
Получив опыт в бизнесе и маркетинге, я честно могу заявить, что название нашей первой компании — «Хорошая Связь» — точно не является эталонным примером качественного нейминга. И если не брать в расчёт, что в нём в положительном ключе косвенно отражается вид нашей деятельности, оно абсолютно проигрышное. Сейчас расскажу почему.
— Во-первых, оно длинное и незапоминающееся. Есть сотни «хороших» компаний: "Хорошие диски", "Хорошие колёса", "Хорошие кровати", "Хорошие..." — и так далее. Да ещё и «лучшие компании» тоже встречаются.
— Во-вторых, длинное название всегда удорожает производство любой внешней рекламы. Это стало особенно актуально в процессе масштабирования и изготовления сотен вывесок.
— В-третьих, наше название совсем не ложилось на английский язык, что привело к тому, что наш сайт пришлось назвать goodcom.ru, а не horoshayasviaz.
— Ну и в-четвёртых, данное словосочетание сложно воспринимать как имя бренда. В голове всегда появляются отсылки к прилагательному, обозначающему качество связи, а не к имени собственному.
Почему так получилось?
На момент создания компании мы были молодыми и неопытными. Тогда мы не обратили внимания на конкурентов вроде "Евросети", "Связного" или "Dixis", и не привлекли к вопросу нейминга нужных специалистов — у нас просто не было на это денег.
Тогда мне вообще казалось, что после моего первого магазина, который назывался просто «Сотовые телефоны», новое название — это был прорыв и суперкреатив!
В итоге мы собрали комбо из всех возможных ошибок, которые только можно было допустить при создании имени бренда. Не наступайте на наши грабли!
Сейчас с неймингом действительно стало проще. Если раньше в придумывании названия могла помочь только собственная креативность или сторонний консалтинг, то сейчас всё это стало быстрее, проще и даже дешевле.
И дело не в сотнях книг по маркетингу или каких-либо курсах. Для начала — это просто ChatGPT.
При правильной формулировке запроса, в котором вы чётко опишете суть вашего бизнеса и требования к его названию, ИИ сможет моментально предложить вам массу вариантов на выбор.
А дальше — совершенствуйте запрос и выбирайте наиболее подходящие варианты.
В конечном итоге проведите несколько кастдевов и опросов (я считаю это обязательным) и выберите подходящее название вместе с вашими будущими клиентами. Кстати, по такой схеме появилось название нашего нового проекта по прокату автомобилей в Сербии — VROOM.
P. S. Ребрендинг.
Если вы всё же считаете, что имя вашей компании или её логотип не подходят или устарели — вас ждёт весёлое и затратное приключение. Но если решитесь, не пожалейте денег на профессионалов, которые смогут не только придумать вам новое имя и логотип, проведя глубокое исследование рынка, но и создать фирменный стиль с разработкой полноценного брендбука.
К слову, мы в дальнейшем подключали такие компании и за 23 года работы кардинально меняли логотип «Хорошей Связи» ещё трижды. Но так и не решились на смену имени — потому что, несмотря ни на что, мы любим свою «Хорошку» и умеем считать расходы на ребрендинг.
Мы есть там, где удобно вам. Подключайтесь!