Еще недавно маски зверей, перчатки-лапы и пушистые хвосты взрывали продажи маркетплейсов, но теперь тренд идет на спад. Wildberries сообщает о резком снижении спроса на товары, связанные с субкультурой квадроберов. Что случилось с некогда популярным движением?
Пик и спад
По данным Wildberries, бум пришелся на май 2023 года, но уже к середине 2024-го продажи начали падать. Особенно заметно сократился спрос на:
- маски животных,
- костюмы с анималистичными элементами,
- перчатки-лапы,
- аксессуары для ролевых практик.
Всего на маркетплейсе представлено около 1,5 тыс. таких товаров, но их популярность уже не та.
Почему квадробинг стал менее популярен?
Аналитики Wildberries связывают резкий рост интереса с двумя факторами:
- Эффект низкой базы — в 2023 году субкультура только набирала обороты, поэтому рост в 4800% по количеству заказов выглядел впечатляюще.
- Медиахайп — квадроберы активно обсуждались в соцсетях и СМИ, что подогревало интерес.
Но, как и многие нишевые тренды, квадробинг не смог удержать первоначальный ажиотаж. Эксперты отмечают, что рынок просто насытился, а медиа переключились на другие темы.
Что будет дальше?
Субкультура вряд ли исчезнет полностью — у нее останется своя аудитория, просто без былого хайпа. Возможно, тренд будет развиваться в более узких комьюнити или трансформируется во что-то новое.
А пока маркетплейсы фиксируют спад. Может, скоро на смену квадроберам придет очередной вирусный тренд? Время покажет.