Тарифная война, декларируемая Дональдом Трампом, не то, чтобы забуксовала, но перестала быть простой дубиной. Теперь это скорее нунчаки: если не уметь с ними обращаться, то они скорее покалечат владельца, чем нанесут вред противнику. Возможно, Дональд и хотел быть похожим на Брюса Ли, но сделав пару движений и набив себе синяки, дал заднюю. Например, вывел из-под заграждающих тарифов на поставки из Китая электронику, что позволило Тиму Кук вздохнуть спокойно.
Первый финансовый квартал 2024 года, результаты которого опубликовала Apple, вышел неплохим, так как тарифная кадриль, спутавшая все карты рынку микроэлектроники, началась только в апреле, то есть после окончания отчетного периода. Так что все самое интересное было не в отчетности, а в общении с инвесторами после нее. И там Тим Кук наговорил много интересного. Достаточно, чтобы предположить, как именно Apple собирается пропетлять между взаимным обменом повышения тарифов США и Китая.
Исключение электроники, то есть большей части продукции Apple, из перечня продукции, импортируемой в США из Китая и облагаемой пошлинами в 145%, дала Тиму Куку определенную передышку. Но даже если половина новостей о том, что Apple самолетами начала завозить продукцию до вступления тарифов в силу и форсирования переговоров о наращивании производства в Индии и во Вьетнаме, правда, то Apple воспринимает тарифную войну не как перфоманс Трампа, но как нечто, что пришло на многие годы.
Какие выводы можно сделать из того, что рассказал Тим Кук инвесторам? Ну, чтобы вписаться в новую реальность, Apple сделает две вещи. Во-первых, расширит производство за пределами Китая, причем это касается той продукции, которая будет поставляться в США. То есть для американцев айфоны будут собираться в Индии, ноутбуки и планшеты – во Вьетнаме. Для других рынков продукция продолжит собираться на китайских заводах, так как кроме США никто вводить 145% налоги на импорт из Китая вроде как не собирается. Возможно, именно на эту срочную вынужденную диверсификацию Apple и потратит те самые 900 миллионов долларов, в которые Тим Кук оценивает введение тарифов против Китая.
Во-вторых, цена на технику Apple продолжит расти. Тим Кук, конечно, утверждает, что рост цен связана с исключительным, буквально божественным качеством устройств. В реальности трюк с введением новой категории устройств и параллельным удорожанием всех других в линейке Apple проделывала неоднократно. Сначала появились модели с приставкой Plus, потом Plus стал Pro, а к ним добавилась модель Pro Max. Есть еще mini, e, а на горизонте маячит Fold. Вряд ли Apple успеет выпустить смартфон-раскладушку в этом году, но даже ее официальный анонс подтянет вверх цены на все остальные модели.
Наконец, есть объективный фактор роста цен: аксессуары Apple производит в Китае и эту категорию довольно трудно перенести в другую страну, а значит тарифы вдарят по ней в полную силу. Зато если подорожает электроника, то повышение цен на аксессуары к ней будет проще оправдать. Даже если в исключительную и божественную сущность паства верить перестанет.
Выходит, что именно на примере Apple можно проследить то, как индустрия будет приспосабливаться к новой реальности, в которой пошлины на товары из Китая останутся заградительными. А они таковыми останутся, ибо нет ни одной причины, по которой Дональд откажется от своего крестового похода. Правда надежды лишить Китай «кормовой базы» кажутся нам призрачными: даже Apple подстилает соломку исключительно для той части производимой продукции, что направится в США. А этим рынком амбиции Apple и других представителей Big Tech не ограничиваются.
Но смекалке Тима Кука можно только поаплодировать. Перевод производства в Индию и во Вьетнам начался не вчера, и теперь решать, пусть и временные, проблемы с наполнением полок американских Apple Store сильно легче.
Каждый ваш лайк и подписка помогают нам увеличить аудиторию и создавать еще больше достоверного и интересного контента.