4 мая, 2025 Российский рынок, Экономика От Поворот России в Азию
Крымские производители переживают небывалый успех в продажах на материковом российском рынке: продажи товаров повседневного спроса, произведенных в регионе, выросли почти на 40%. Среди наиболее популярных – крымские вина.
По данным исследования аналитической компании «Нильсен», с февраля 2024 года по февраль 2025 года продажи товаров, произведенных в Крыму выросли на 38 %, до ₽16 млрд ($193,5 млн). Для сравнения с февраля 2022 по апрель 2023 года этот показатель составил ₽8,7 млрд.
Исполнительный директор «Нильсен» Константин Локтев отметил, что интерес потребителей к крымским товарам наиболее выражен в сегментах, которые исторически связаны с полуостровом, в частности в производстве вина и других алкогольных напитков. По данным аналитиков, наиболее заметный рост в денежном выражении наблюдался у крымского вермута (крепленого вина) – 397,6%, в то время как этот показатель для напитков, произведенных в других местах, составил всего 1,6%.
Продажи водки крымского производства выросли в денежном выражении на 44,1%, коньяка – на 41,7 %, игристых вин – на 26,3 %. По словам Александра Ставцева, главы Российской ассоциации экспертов рынка ритейла, Крым является вторым регионом России по количеству торговых марок и дистрибуции вина, уступая по производству только Краснодарскому краю, где выпускается около половины всей такой продукции. Рост производства крымского игристого вина связан с тем, что местные виноделы начали активно развивать новую для себя категорию из-за большего спроса на такие напитки. По итогу 2024 года на полуострове было произведено 32,6 млн декалитров (дал) тихих вин, что на 8,6% больше год к году, игристых – 17,6 млн дал (рост на 24,7%), крепленых – 1,1 млн дал (увеличение на 29,6%), следует из данных Минсельхоза России.
Главной сложностью для крымского алкоголя Ставцев называет его доставку через новые регионы на материковую часть России. Страховые тарифы для крымских производителей в среднем выше, чем для производителей в Краснодарском крае.
Продажи растут не только у крымской алкогольной продукции. По данным «Нильсен», за год рост продаж в денежном выражении наблюдается у крымского масла и маргарина – 254,7%, мягких сыров – 184,3%, энергетических и спортивных напитков – 109,1%, халвы – 65%, воды и газированных напитков – на 62,7% и 60,2% соответственно.
Для сравнения: средний рост продаж в денежном выражении по стране для сливочного масла и маргарина, произведенных в других регионах страны, составляет всего 15%, мягких сыров – 23,3%, энергетических и спортивных напитков – 33,5%, халвы – 15,2%, воды и газированных напитков – 25,1% и 18,7%.
Алексей Поповичев, исполнительный директор ассоциации «Русбренд» (объединяет крупнейших производителей потребительских товаров), отмечает, что региональным брендам обычно сложно пробиться в федеральную розницу, так как это требует серьезных маркетинговых вложений. Однако, по его словам, «с Крымом ситуация иная, поскольку полуостров исторически воспринимается потребителями не только как курорт, но и как экологически чистая житница, что добавляет местной продукции популярности».
По данным опроса, проведенного компанией «Нильсен», 43% потребителей утверждают, что стараются покупать крымскую и российскую продукцию в целом. Этому способствует, в том числе, рост представленности таких брендов в торговых сетях. На рост продаж местной продукции повлияло и то, что многие иностранные компании вывели свои бренды из России или прекратили их продвижение. В сложившихся условиях потребители теряют связь с импортной продукцией.
Крым давно является источником вина и товаров повседневного потребления для России, хотя, когда он был частью Украины, эта цепочка поставок была нарушена, поскольку Украина начала создавать проблемы в рамках Содружества Независимых Государств (СНГ) – блока свободной торговли, в который входила Украина и который позволял крымской продукции продаваться на рынках СНГ, включая Россию. В итоге Украина вышла из СНГ в 2014 году. Впоследствии Крым сразу же проголосовал за возвращение в состав России, поскольку большинство его рынков сбыта находилось в России, а Киев неохотно предоставлял финансирование и инфраструктуру для экспорта крымской продукции в другие страны.