Информация о точном количестве пользователей систем нагревания табака (СНТ) **IQOS**, **Glo** и **Ploom** в России не публикуется открыто, но можно опираться на рыночные исследования, заявления компаний и косвенные данные. Вот актуальная картина на 2023–2024 годы:
IQOS (Philip Morris International)**
- Лидер рынка СНТ в России.
- По данным PMI, на середину 2023 года **IQOS** использовали более **10 млн человек** в мире. В России, по оценкам экспертов (например, издания «Коммерсантъ»), аудитория составляет **3–5 млн пользователей**.
- Доля на российском рынке: около **70–80%** нишевых продуктов (СНТ и вейпы).
- *Причина успеха*: агрессивный маркетинг, ранний выход на рынок (с 2016 года).
2. **Glo (British American Tobacco, BAT)**
- Второй по популярности бренд СНТ в России.
- По оценкам BAT, в 2022 году **Glo** занимал около **15–20%** российского рынка нагреваемого табака.
- Количество пользователей в РФ: ориентировочно **1–2 млн** (данные аналитиков «РБК»).
- В 2023 году BAT столкнулась с трудностями из-за ухода западных компаний из России, но Glo остаётся доступным через локализованные поставки.
3. **Ploom (Ploom X / Ploom S от Japan Tobacco International, JTI)**
- Менее популярен в России, чем IQOS и Glo.
- JTI не раскрывает данные по странам, но в 2022 году доля Ploom на российском рынке оценивалась в **5–10%**.
- Примерное количество пользователей: **500 тыс. – 1 млн**.
- *Особенность*: Ploom позиционируется как премиальный продукт, что ограничивает массовость.
**Общий рынок СНТ в России**
- По данным Nielsen, в 2023 году на системы нагревания табака приходилось **12–15%** всего никотинового рынка РФ (включая сигареты, вейпы, снюс).
- Основные факторы роста:
- Снижение популярности традиционных сигарет.
- Лояльное регулирование (отсутствие запрета на ароматизаторы для СНТ, в отличие от вейпов).