Я никогда не мечтал о контракте с Sony или Universal. Мне хватало своего SoundCloud, гитары и ноутбука с FL Studio. Но в 2018 году всё изменилось: мой трек неожиданно попал в рекомендации Spotify, и за месяц его прослушали 200 тысяч раз. Без лейбла, без промо, просто потому, что алгоритм решил — людям это может понравиться.
И тогда я понял: эпоха, когда мейджоры решали, кто станет звездой, а кто нет, подходит к концу.
Как цифра убила монополию лейблов
Раньше артисту нужен был лейбл, чтобы:
- Записать альбом (студии стоили бешеных денег).
- Распространить музыку (физические носители, дистрибуция).
- Раскрутиться (радиоротации, ТВ, журналы).
Сегодня:
- Запись — любой ноутбук + софт за $200.
- Дистрибуция — DistroKid, TuneCore (треки в Apple Music и Spotify за $20 в год).
- Продвижение — TikTok, VK Клипы, YouTube (алгоритмы работают на тех, кто умеет их использовать).
Пример: Lil Nas X. Его Old Town Road взлетел в TikTok, а не на радио. Парень сидел дома, продвигал трек в мемах, и вот он — рекорд по неделям на первом месте Billboard. И только после успеха он подписал контракт.
Чарты больше не принадлежат мейджорам
В 2023 году почти 40% песен в Billboard Hot 100 были от независимых артистов. Это беспрецедентно.
Почему?
- Соцсети дают прямой доступ к аудитории. Можно собрать фанбазу без лейбла (как 100 gecs или Clairo).
- Критики устали от «фабрики хитов». Люди хотят свежего звука, а не шаблонных поп-песен.
- Краудфандинг и Patreon. Артисты вроде Perturbator выпускают альбомы на деньги фанатов, минуя лейблы.
Но без минусов никуда
Казалось бы, рай для музыкантов? Не совсем.
Проблемы инди-артистов:
- Нет бюджета на турне. Концерты — главный доход, но организовать их без поддержки сложно.
- Перегрузка контентом. В день в Spotify заливают 60 тысяч треков. Как выделиться?
- Пиратство и низкие доходы. За 1 млн стримов на Spotify артист получает ~$4 000.
Но даже с этим многие выбирают свободу.
Как быть дальше?
Лейблы не исчезнут, но их роль изменится. Они станут сервисными компаниями: помогают с концертами, мерчем, синхрой в кино. Но решать, что будет популярно, теперь могут сами музыканты.
А я? Я всё ещё независимый. Мой последний трек собрал полмиллиона прослушиваний, и я не отдал ни копейки лейблу. Может, это и есть будущее музыки?
А как думаете вы? Лейблы ещё нужны или их время ушло?
Подписывайтесь на мою страницу, чтобы не пропустить больше инноваций и других интересных новостей. Спасибо за внимание! Ваш KR 🫶