ПОЧЕМУ ПРОГРАММА ROLEX CPO БУКСУЕТ
#новость_WD
В 2024 году программа сертифицированных часов с пробегом (Certified Pre-Owned, CPO) от Rolex стремительно расширялась: с 25 партнёров в начале 2023 года до 107 к концу года. Однако уже в первом квартале 2025-го рост остановился, а трое участников и вовсе покинули проект. Причины кроются в сложности, высокой стоимости и чрезмерной длительности процедуры.
Дорогая и долгая сертификация
Ритейлеры жалуются: даже часы в идеальном состоянии требуют ненужного сервисного обслуживания и проверки, что обходится почти в $1000. После этого часы уходят в «ролексовский» путь сертификации, где надолго застревают — за это время рынок может существенно просесть. В итоге сертифицированные модели оказываются дороже, чем аналогичные на неофициальных площадках.
По данным Morgan Stanley, средняя наценка на часы Rolex CPO по всему миру составляет 30,2%. Американская компания The 1916 Company предлагает самую низкую надбавку — 19%. А вот Watches of Switzerland в Великобритании прибавляет к цене 39%, а Bucherer в Европе — 35%. Это делает официальные CPO менее привлекательными по сравнению с частным рынком, представленным на таких платформах, как Chrono24.
Ограниченное предложение
На конец апреля 2025 года в глобальной сети из 104 партнёров Rolex CPO было всего 7500 часов. Это ничтожно мало на фоне 540 000 часов, представленных на Chrono24, из которых около 100 000 — Rolex. Chrono24 работает с 3000 дилеров и 45 000 частных продавцов по всему миру.
Разница в подходах
Крупные партнёры, такие как Bucherer, Watches of Switzerland, The 1916 Company и Ahmed Seddiqi & Sons, вкладывают миллионы в развитие CPO-направления, создают отдельные пространства и активно продвигают продажи. Мелкие ювелирные магазины не тянут такие инвестиции и ограничиваются одной витриной и парой моделей онлайн.
Что нужно менять
Многие считают, что официальным дилерам стоит разрешить самостоятельно сертифицировать часы и быстро возвращать их в продажу, как они делали это до запуска программы. У них есть опыт, специалисты и понимание качества. Сейчас же такие методы запрещены, как и приём в трейд-ин моделей Rolex младше трёх лет (вскоре — двух).
Изначально программа задумывалась как ответ на активность частного рынка и попытка вернуть продажи под контроль бренда. Однако, создавая «роллс-ройсовский» стандарт для вторичного рынка, Rolex сделала его слишком громоздким и трудным для большинства партнёров.
🔶 Переходи в чат, выскажи свое мнение!
