Логотип – это не просто картинка для визиток или необходимая формальность, а инструмент, который может работать на вас 24/7, встречая потенциального клиента, формируя доверие и отражая позиционирование бренда.
Большинство компаний задумываются о смене логотипа, когда понимают, что он визуально устарел. Но на самом деле причин может быть гораздо больше.
Мы выделили три основные причины задуматься о ребрендинге:
Ваша целевая аудитория изменилась
Нередко случается так, что продукт, рассчитанный на один сегмент, находит отклик в другом.
Яркий тому пример – инстаграм. Изначально логотип соцсети – ретро-камера – был ориентирован на фотографов и любителей винтажных фильтров. Но со временем на площадку начали приходить блогеры, бренды и молодежь, предпочитающая динамичный контент. Так, в целях соответствия новым ценностям платформы, был проведен редизайн и создан уже привычный нам цветной логотип.
Как это проверить? - Провести кастдевы
Покажите клиентам свой логотип и попросите назвать как можно больше ассоциаций к нему. Если ответы не совпадут с вашим текущим позиционированием – это знак, что пора что-то менять.
Логотип теряется на фоне новых конкурентов
Вполне возможно, что на этапе запуска ваш визуал выглядел свежо и оригинально. Но рынок не стоит на месте – с каждым годом появляется все больше конкурентов, от которых необходимо отстраиваться.
Важно: если логотип не помогает мгновенно идентифицировать вас, значит, он теряет свою ценность.
Как это проверить?
Проведите анализ конкурентов. Если наберется хотя бы три компании с логотипом, похожим на ваш, – это повод задуматься о редизайне.
Логотип не поддерживает кроссплатформенность
Одна из ключевых характеристик логотипа – он должен работать одинаково хорошо на любых носителях. Если же он теряет читаемость при уменьшении размера, неразборчив в монохроме или не адаптируется под цифровые носители – это повод для редизайна.
Как это проверить?
Тестируйте. Открывайте логотип на всех возможных устройствах и оценивайте читаемость или, еще проще, уменьшите его до размера 32х32 пикселя.
Редизайн логотипа – это важное стратегическое решение для компании.
Не уверены, нужно ли это вашему бизнесу?
Мы проведем консультацию и подскажем: https://t.me/wewave_ru
Еще больше классного контента от нас:
Вконтакте: https://vk.com/wewave_ru?from=groups
Telegram: https://t.me/wewave_ru
