Искусственный интеллект сдул моделям свет софитов. Простите, девушки, но, похоже, вы не единственные, кто теперь может быть красивым и не есть после шести. H&M заявили, что создают цифровых двойников из 30 моделей — не для научных целей, не для спасения планеты, а чтобы экономить на перелётах и диетических печеньках. Модели, понятное дело, дали согласие. Кто бы отказался от возможности быть в двух местах сразу — на Мальдивах и в каталоге нижнего белья?
На бумаге всё выглядит благородно. H&M уверяют: ничего не изменится, человек останется в центре. Просто теперь у человека будет цифровая копия с идеальной кожей, которая не опаздывает на съёмку и не требует визажиста. Лицо остаётся человеческим, а вот затраты — божественно оптимизированы.
Конечно, индустрия в панике. Модельеры кусают кутикулы, визажисты ищут вакансии в IT, а профсоюзы креативщиков снова вспоминают слово "эксплуатация". Мол, если девочка на фото — пиксель, то зачем нам вся эта толпа людей с кисточками, штативами и кофе на миндальном? Ответа пока нет. Но кое-кто уже подсчитывает убытки и покупает курс по Python.
Модельный профсоюз и вовсе кричит: где границы, господа? Где контракты, где регламенты, где деньги? Что считать справедливой оплатой за цифровую версию себя? Вечный вопрос: если ты дал согласие на съёмку, а потом тебя "клонировали" и продали другому бренду — это ещё ты или уже нет? Тут философия Хайдеггера отдыхает.
Между тем сами модели — особенно из топ-лиги — реагируют сдержанно. Им платят, иногда — неприлично хорошо. Их цифровые копии позируют на фоне пальм, пока оригиналы с таким же выражением лица делают селфи в бизнес-классе. Но тех, кто снимается для интернет-магазина носков в Подмосковье, уже трясёт. Им и без ИИ было тяжко.
В H&M говорят, что эти технологии — не замена, а дополнение. И правда: если ты бренд, у которого 20 съёмок в день, зачем звать живых людей, если можно сконструировать идеальную многорасовую, инклюзивную и улыбающуюся модель одним кликом мышки? Экономия, эффективность, прогресс.
Но, как всегда, дьявол в деталях. В одном кейсе девушку-аналог поменяли так, что она из азиатки превратилась в белую блондинку. AI сказал: "Удобней так, визуально легче продаётся." И тут стало очевидно, что инклюзивность и нейросети пока не в браке, а в шатких отношениях.
К слову, это всё уже было. В кино. В музыке. И всегда заканчивалось одинаково: творцы выходили на улицы с плакатами. В 2023 Голливуд бастовал против "дешёвых" AI-сценаристов и цифровых дублёров. Теперь настал черёд моды. И в отличие от Голливуда, здесь даже нет сюжета — только образ.
Есть, правда, те, кто AI защищает. Мол, он позволяет показать большее разнообразие тел, рас и пропорций. Что раньше были одни блондинистые дюймовочки, а теперь — полный спектр. Звучит красиво. Пока не замечаешь, что все эти "разные" модели почему-то выглядят одинаково гладко и бессмертно. Как будто у них нет проблем с кожей, налогами и экзистенциальным кризисом.
Да, это удобно. Да, это красиво. Но это и тревожно. Потому что модель — это не просто человек, это выбор. Кто-то однажды посмотрел на Линду Евангелисту и решил: вот она, наша эпоха. И не факт, что алгоритм сможет так же. Не потому что он тупой. А потому что он слишком рационален. А красота, как мы знаем, любит немного сумасшествия.
Кто выиграет в этой схватке — цифровой идеал или живая несовершенность — пока неясно. Но ясно одно: мода снова стоит на пороге перемен. Только теперь это не новая длина юбки или цвет сезона. Это новая реальность, где даже твоё лицо — уже не совсем твоё.
А пока дизайнеры решают, кого приглашать — девушку из агентства или её цифровой клон — мы, потребители, тоже выбираем. И, возможно, в ближайшее время нам придётся задать себе вопрос: а хотим ли мы видеть на экране кого-то живого — с морщинками, тенью усталости и настоящим дыханием? Или нас устраивает вечное сияние искусственного совершенства?
Ответ на этот вопрос — самое модное высказывание сезона.