Почему контрафакт — это не просто «дешевая подделка»
В 2025 году маркетплейсы стали не только площадками для удобных покупок, но и эпицентром битвы за интеллектуальную собственность. Ежедневно через них продаются тысячи товаров, и до 69% из них в некоторых категориях — контрафакт. Чем это грозит бизнесу, покупателям и самим платформам?
Часть 1. Контрафакт vs фальсификат: в чем разница?
Контрафакт — это товар, нарушающий интеллектуальные права: использование чужого товарного знака, дизайна или авторского контента без разрешения. Например, сумка с логотипом Louis Vuitton, произведенная без лицензии.
Фальсификат — подделка, имитирующая качество оригинала, но не обязательно нарушающая права (например, «аналог» лекарства с тем же составом, но без патента).
Почему это важно?
- Контрафакт карается законом даже при высоком качестве товара.
- Фальсификат может преследоваться за обман потребителя, но не всегда связан с интеллектуальными правами.
Часть 2. Товары-лидеры по контрафакту в 2025 году
По данным исследования, чаще всего подделывают:
- Косметику и парфюмерию (48% случаев) — из-за высокой маржи и сложности проверки подлинности.
- Электронику (30%) — особенно беспроводные наушники и гаджеты.
- Одежду и обувь (22%) — бренды масс-маркета страдают чаще люксовых 412.
Лайфхак для покупателей:
Проверяйте маркировку «Честный знак» — с 2023 года её отсутствие делает товар вне закона, а площадки несут за это ответственность.
Часть 3. Ответственность за контрафакт: три вида наказаний
3.1. Административная
- Штрафы:
Для юрлиц — до 200 тыс. руб. или 5-кратная стоимость партии товара.
Изъятие контрафакта и уничтожение за счет нарушителя. - Особенность 2025: Маркетплейсы обязаны блокировать подозрительные карточки в течение 3 дней после жалобы правообладателя. Задержки караются штрафами.
3.2. Уголовная
По ст. 180 УК РФ:
- Крупный ущерб (от 1 млн руб.) — штраф до 500 тыс. руб. или лишение свободы до 2 лет.
- Организованная группа — до 6 лет заключения.
Пример: В 2024 году владелец интернет-магазина на Wildberries получил 4 года колонии за продажу 10 000 поддельных AirPods 4.
3.3. Гражданская
- Компенсация: От 10 тыс. до 5 млн руб. — сумма зависит от ущерба бренду.
- Солидарная ответственность: Если суд докажет, что маркетплейс получал доход с продаж и не проверил документы, платить придется обоим — и площадке, и продавцу.
Кейс: В 2023 году Ozon выплатил 2 млн руб. за продажу игрушек-«Ждунов» без лицензии.
Часть 4. Судебная практика: когда маркетплейс уходит от ответственности
Не все иски к площадкам успешны. Суды учитывают два ключевых фактора:
- Уровень вовлеченности платформы:
Если маркетплейс только размещает информацию (как Яндекс.Маркет), он признается «информационным посредником» и избегает штрафов.
Если участвует в расчетах (как Wildberries), делит ответственность с продавцом . - Проверка документов: Площадка не обязана знать о подлинности товара, если продавец предоставил фальшивые сертификаты. Но с 2023 года отсутствие маркировки — прямое нарушение 14.
Пример отказа в иске:
Delivery Club не выплатил компенсацию за использование фото роллов, так как не мог проверить авторские права продавца.
Часть 5. Частые вопросы
Вопрос 1: «Как отличить контрафакт?»
- Ищите маркировку «Честный знак».
- Проверяйте документы продавца через сервисы вроде «Цифрового арбитража» Wildberries.
Вопрос 2: «Что делать, если купил подделку?»
- Направьте претензию маркетплейсу — по закону 2025 года они обязаны ответить за 3 дня.
- Закажите экспертизу и подайте иск — даже при сумме чека 500 руб. можно взыскать до 50 тыс. руб. морального вреда.
Вопрос 3: «Может ли маркетплейс избежать штрафа?»
- Да, если докажет, что действовал как посредник и не получал прибыль с конкретной продаж.
Заключение.
С 2025 года маркетплейсы превратились из нейтральных площадок в полноценных участников борьбы с контрафактом. Их роль — не просто удалять подозрительные карточки, но и внедрять системы верификации. Продавцам же рекомендуем:
- Всегда запрашивайте лицензии у поставщиков.
- Используйте маркировку — её отсутствие стало "красной кнопкой" для проверок.
- Не надейтесь на статус "информационного посредника" — суды всё чаще встают на сторону брендов.
P.S. Если вы — владелец маркетплейса, помните: штрафы за контрафакт в 2025 году выросли втрое. Но есть и хорошие новости: страховые гарантии защитят от недобросовестных жалоб правообладателей. Выбирайте честную игру — это единственный способ удержаться на рынке.
Подпишитесь на канал — экспертные статьи, свежие законы и советы юристов прямо в вашей ленте. Не упускайте важное!