Ошибка, которую совершают 9 из 10 предпринимателей:
Наняли маркетолога - выдохнули:
«Всё, теперь маркетинг пошёл».
А по факту - нет. Он даже не встал с дивана.
- Один человек - это не отдел.
- Один маркетолог не вытянет перемены, трафик, контент, упаковку и воронки.
- Особенно за 50 тысяч «за всё и сразу».
Разбираем, какие маркетологи бывают и зачем они вам нужны.
Это первый пост из серии про команду в отделе маркетинга.
1. Стратегический маркетолог
Он не пишет тексты. Не запускает рекламу.
Он смотрит на бизнес сверху и говорит:
— какие продукты запускать,
— какие инфоповоды использовать,
— какие воронки срабатывают именно в вашем случае.
В штат - дорого (от 200 тыс). Но у директора по развитию должны быть такие навыки.
Если такого человека нет - выберите внешнее сопровождение на запуск продукта.
2. Контент-маркетолог
Отвечает за контент-стратегию.
Пишет. Продумывает сторителлинг. Строит воронки.
Иногда сочетается с копирайтингом.
Может продумывать и рилсы, если специализируется на видеоконтенте.
Цель - вовлечённая аудитория и заявки из социальных сетей.
Оплата от 60 тыс + KPI.
Знаю компании, которые платят бонус таким специалистам за зелетевшие ролики, которые приносят аудиторию. Потому что то своего рода экономия денег на трафик.
3. Маркетолог по трафику (не просто таргетолог)
Если ваш подрядчик только настраивает кабинет, не анализирует посадочные и воронки, не пишет офферы и тексты - это не маркетолог. Это технический специалист.
- Трафик должен быть частью стратегии, а не жить отдельно.
- Оплата от 30 тыс за площадку + KPI
- Про % с открученного бюджета пока думаю - наблюдаю за спором топов.
4. Маркетолог универсал
Проектный исполнитель. Может собрать воронку, провести кастдэвы, дать ТЗ дизайнеру, разобраться с задачками и табличками.
Но не ждите гениальных идей - он не про кризис.
Он - про реализацию.
Оплата - От 50 тыс + KPI
А нужен ли СММ?
Если вы под этим словом имеете в виду «девочку, которая постит сторис за 15 тысяч» - нет.
Если понимаете, что SMM - это про тренд, контент, офферы и аналитику - да.
Вывод:
- Не существует универсального бойца за 50 тысяч, который заменяет команду.
- Нельзя «поставить маркетинг» без стратегии.
- И нельзя требовать результат, если вы сами не поняли, кого наняли и зачем.
Продолжение следует - расскажу, кого ещё стоит нанимать в отделе и в какой последовательности. Поэтому чтобы не пропустить подписывайтесь
А пока - кто у вас отвечает за маркетинг?
Давайте обсудим в комментариях.
#маркетинг #маркетолог #управлениебизнесом #управлениепроектами #smmпродвижение #трафик