Почему этот вопрос — не про дизайн, а про деньги
Разговор «лендинг или сайт» многие сводят к внешнему виду. Мол, лендинг — это просто длинная страница, а сайт — с меню. Но на практике от этого выбора зависит больше, чем кажется.
Неверно подобранный тип сайта:
- снижает конверсию даже при грамотной рекламе,
- тормозит продвижение,
- мешает росту проекта,
- создаёт ощущение «непонятно что предлагают».
Лендинг и обычный сайт: отличия — это не про пиксели. Это про логику бизнеса.
Лендинг — инструмент захвата внимания
Создание лендинга (одностраничного сайта) выполняется под конкретную задачу. Как правило — чтобы получить заявку, подписку, звонок или регистрацию.
Он строится по воронке:
Заголовок → оффер → выгоды → отзывы → призыв к действию.
Нет меню, нет сложной архитектуры, нет отвлечений.
Когда лендинг работает идеально:
- Один чёткий продукт или услуга
- Идёт трафик с рекламы (контекст, таргет)
- Нужно быстро запустить акцию или MVP
- Цель — протестировать спрос
Лендинг — это «удар в одну точку». Он либо конвертит, либо нет. Но в этом и сила: всё внимание сосредоточено на одном действии.
Обычный сайт — инфраструктура для роста
Если разработка лендинга — это удар, то создание многостраничного сайта — это система. Он подходит для бизнеса, у которого:
- Несколько направлений или услуг
- Разные типы клиентов
- Контент‑маркетинг, SEO, статьи
- Нужны страницы «О нас», портфолио, блог, разделы с фильтрацией
- Есть планы на масштабирование
На таком сайте пользователь сам выбирает, куда идти: изучить услуги, почитать кейсы, задать вопрос. Это не один сценарий — это дерево сценариев.
Многостраничный сайт сложнее, но он работает на долгосрочную стратегию. И не ограничивает вас в будущем.
Что вы теряете, если перепутали
Вот главная боль: предприниматель делает лендинг, тратит деньги на рекламу, но заявок почти нет. А потом оказывается, что пользователь просто не понял, что именно предлагается, не нашёл нужной информации, ушёл.
Обратная ситуация: вы запускаете многостраничный сайт, но используете его как лендинг — без SEO, с одной кнопкой. В итоге половина страниц не нужна, человек теряется, конверсии нет.
Типовые ошибки:
- Делать лендинг, когда есть 3–5 направлений бизнеса
- Пытаться продвигать лендинг в органике как обычный сайт
- Создавать многостраничный сайт без понимания, как вести по нему пользователя
- Гнать рекламу на неподготовленную главную страницу
Это не просто UX-проблема. Это прямые убытки.
Лендинг и обычный сайт: отличия, которые нужно учитывать до запуска
Чтобы было проще — сравним по сути, без таблиц, просто в логике:
- Страницы:
Лендинг — одна.
Сайт — много, с навигацией. - Цель:
Лендинг — одно действие.
Сайт — информирование, сегментация, вовлечение. - SEO:
Лендинг плохо продвигается в поиске.
Сайт — отлично индексируется при хорошей структуре. - Гибкость:
Лендинг сложнее масштабировать.
Сайт — легко развивать, подключать разделы, расширять воронку. - Сценарии:
Лендинг — работает только при чётком оффере.
Сайт — может обрабатывать тёплый, холодный и органический трафик.
Как выбрать — и не ошибиться
Подумайте, чего вы ждёте от сайта прямо сейчас и через полгода.
- Если вы запускаете одну услугу на рынок, хотите быстро получить заявки — делайте лендинг.
- Если вы строите бренд, SEO‑вес, узнаваемость, повторные касания — нужен сайт.
Иногда разумно начать с лендинга, но с пониманием, что позже он станет частью большого сайта. Или наоборот — заложить архитектуру сразу, а запускать по частям.
Главное — связать выбор с задачей бизнеса, а не с бюджетом или модой.
Заключение
Лендинг — это точка. Сайт — это система.
Не путайте одно с другим.
Потому что цена ошибки — не в неудачном дизайне. А в недополученных заявках, пустом трафике и слитых бюджетах.
Если вы хотите понять, какой формат подойдёт под ваш бизнес, или не уверены в текущем решении — наша веб-студия поможет вам разобраться до запуска, а не после ошибок.