Около 60% поисковых запросов в Яндекс Google заканчиваются без перехода на сайты [исследование Advanced Web Ranking]. Пользователи получают ответы прямо в результатах поиска: в виде сниппетов, виджетов, AI-обзоров или блоков «Люди также спрашивают».
Значит, даже при высоких позициях в выдаче, ваш сайт может не получить ожидаемый трафик.
Как это работает
Роботы сканируют ваш контент ➤ Извлекают структурированные данные (ответы, цены, инструкции) ➤ Показывают их в блоках «Лучший ответ», каруселях, сниппетах.
Пользователь получает информацию мгновенно и уходит из поиска ➤ ваш сайт теряет посетителей.
Поисковые системы стремятся удерживать пользователей внутри своей экосистемы. Они монополизируют знания, увеличивают время сессии. А потом продают это внимание в рекламных блоках. Чем дольше человек смотрит рекламу, виджеты и «умные» ответы, тем больше доходы от РСЯ и Google Ads.
Вы теряете время, деньги. Подбираете ключевые слова, пишите экспертный контент, добываете ссылки. А прибыль получает платформа. Вы в этой ситуации всего лишь бесплатный поставщик контента.
Как адаптироваться к новой реальности
1. Создавайте «неудобный» контент, который поисковые системы не могут скопировать.
Чем сложнее упаковать ваш текст в сниппет, тем выше шанс получить клик на сайт. Добавляйте:
- Интерактивные элементы: калькуляторы, тесты, чек-листы, инфографика.
- Глубокий анализ вместо инструкций.
- Видео + уникальные кейсы. Алгоритмы не любят расшифровывать видео, а пользователи доверяют личному опыту.
2. Играйте в «кошки-мышки» со сниппетами. Хитро используйте разметку schema.org.
Дробите информацию. Не давайте полный ответ в одном блоке. Например, в рецепте укажите ингредиенты через схему, но шаги приготовления — только в тексте. Цепляющий заголовок и интрига. Пусть перейдут по вашей ссылке, чтобы узнать развязку.
Добавляйте контекстные вопросы. Если в сниппете выводится ответ на вопрос «Сколько варить макароны?», вставьте в текст: «Но время варки зависит от 3 факторов: сорт муки, высота над уровнем моря, тип воды». Это усложнит автоматизацию.
3. Превратите поисковые системы в своих партнеров
Целевые запросы с «длинным хвостом». Вместо «купить диван» — «диван в стиле лофт с доставкой в Новосибирск». Чем специфичнее запрос, тем меньше шансов на нулевой клик. Акцент на низкую частотность.
Внедряйте Google’s «Дополненный Режим Просмотра». Для интернет-магазинов: 3D-модели товаров. Яндекс и Google будут перенаправлять пользователей к вам для интерактива.
4. Атакуйте через персонализацию
Пишите так, словно обращаетесь к конкретному человеку. Внедряйте триггеры боли. Например: «Если вы устали, что ваш сайт не приносит заявок из-за нулевых кликов — вот решение». Поисковые системы не могут украсть эмоции.
Используйте UGC (пользовательский контент). Отзывы, истории, мемы. Алгоритмы не умеют генерировать «живые» мнения.
Ищи свои каналы. Социальные сети, рассылки, партнерки. Поисковый трафик больше не надежен.
Нулевые клики — это не конец SEO, а сигнал к его переосмыслению. Адаптируясь к новым условиям, вы сможете сохранить и увеличить свою аудиторию. Ваша задача — создавать глубокий, эмоциональный, интерактивный контент.
Есть вопросы? Пишите hello@pragmatix.digital. Поможем в продвижении вашего сайта.
Хотите больше узнать о сео? Читайте наши статьи:
SEO продвижение в 2025: Как стать №1 в своей нише и оставить конкурентов позади
ИИ ворвался в SEO, и все пошло не по плану. Что делать, чтобы не остаться без трафика?
нулевые_клики#продвижение_сайта#SEO