NFT, кроссовки Nike и иск на $5 миллионов.
#лонгрид ~1 минута
Nike получила коллективный иск от 42 инвесторов — они купили цифровые кроссовки (NFT), которые резко обесценились, когда компания внезапно закрыла свою платформу RTFKT. Теперь пострадавшие требуют от Nike более 5 миллионов долларов.
В 2021 году Nike приобрела стартап RTFKT, который специализировался на виртуальных кроссовках и аватарах. Тогда это выглядело как шаг в сторону будущего: цифровые CryptoKicks продавались по $8000, покупателям обещали доступ к экосистеме — эксклюзивные дропы, квесты, награды и привилегии.
Но в январе 2025 года Nike без предупреждения закрыла проект. NFT обесценились почти до нуля — с $8000 до $16. И если раньше это был входной билет в модный метавселенский клуб, то теперь — просто JPEG с историей. 🤭
Инвесторы считают, что их обманули. Что Nike использовала своё имя, чтобы сделать проект убедительным, а потом просто ушла в закат, оставив клиентов с цифровыми кроссовками, которые даже на аватарку не поставишь без горечи.
NFT в целом — история про 2021–2022 годы, когда цифровые активы внезапно стали модными. Люди скупали картинки кроссовок и обезьян, надеясь продать их дороже. Некая смесь хайпа, FOMO и желания быть «впереди планеты всей».
Но по итогу всё оказалось проще: ценность токена — это не всегда инвестиция, иногда это просто иллюзия. Большинство проектов закрылись, интерес упал, а рынок NFT превратился в музей сожалений.
Nike пока молчит. Но, по сути, иск — не про кроссовки. Он про доверие: к брендам, которые пообещали будущее, а потом сделали вид, что ничего не было.
Хотя, можно ли их винить? Крупные компании должны шагать в ногу со временем, чтобы не падать в глазах клиентов.
Но если вам снова захотят продать пиксельный носок за $3000 — подумайте тысячу раз, даже если там будет значок вашего любимого бренда.
#маркетинговыйстыд@bukhalovabrand
