Интернет-магазины сегодня сталкиваются с растущей конкуренцией, изменениями потребительских привычек и необходимостью быстро адаптироваться к новым каналам продаж. В этой гонке выживает не самый крупный, а тот, кто умеет эффективно использовать цифровые инструменты. Один из таких инструментов — перформанс-маркетинг.
Что это такое и как он помогает интернет-магазинам увеличивать продажи без слива бюджета? Давайте разберёмся.
Что такое перформанс-маркетинг?
Перформанс-маркетинг — это подход, при котором рекламодатель платит только за конкретные и измеримые действия: клики, заявки, регистрации, покупки. В отличие от брендовой рекламы, здесь фокус на результате и окупаемости инвестиций.
Для интернет-магазинов этот метод особенно выгоден: вы точно знаете, сколько денег принёс каждый вложенный рубль.
Инструменты, которые работают
- Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс Директ) — для привлечения «горячей» аудитории, которая уже ищет ваш товар.
- Таргетированная реклама в соцсетях — помогает находить покупателей по интересам, полу, возрасту, географии и даже поведению.
- Ретаргетинг — возвращает тех, кто был на сайте, но не купил.
- Маркетплейсы и товарные агрегаторы — Google Shopping, Яндекс Маркет, СберМегаМаркет и другие дают быстрый доступ к широкой аудитории.
- CPA-сети — платите партнёрам только за реальные продажи.
Какие метрики отслеживать?
Чтобы понимать эффективность рекламных кампаний, отслеживайте:
- CPC (стоимость клика)
- CPA (стоимость действия — заявки или покупки)
- CR (конверсия)
- ROAS (окупаемость рекламы)
Только цифры — никакой лирики.
Почему это выгодно интернет-магазину?
- Прозрачность: вы видите, что работает, а что — нет.
- Гибкость: легко масштабировать кампании или приостанавливать в нужный момент.
- Окупаемость: бюджеты идут туда, где есть реальный результат.
- Скорость: вы можете запустить рекламу и получить заказы уже в тот же день.
Подробнее о подходах и стратегиях перформанс-маркетинга для интернет-магазинов можно прочитать в блоге eShop-CMS.ru:
👉 https://www.eshop-cms.ru/blog/reklama-i-performans-marketing-internet-magazina
--
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал "Суровый SEOшник"