Что приходит на ум, когда думаешь о рекламе косметики?
Кукольные девушки, цветочки, яркая помада, волшебное преображение. Вообщем, что-то женственное, порхающее..
..До тех пор, пока не увидите ролик Old Spice "The Expert".
Для справки: Old Spice - американский бренд парфюмерно-косметических товаров для мужчин
Итак, начнем с главного:
Мужчина.
В белом халате. (уже воистину интригующе)
С безумной уверенностью наносит себе крем на лицо и с серьёзным выражением лица утверждает: «Это не просто уход за кожей. Это — наука, окутанная ароматом победы».
Что это вообще было?
Old Spice снова сделал то, за что его любят креативщики и смеются потребители — взял стандарт женской рекламы и разнес её в клочья. Кампания "The Expert" — сатира, пародия, и одновременно мастер-класс по вирусному маркетингу.
19 миллионов просмотров за 4 месяца. И это только YouTube!
Аня, почему это сработало с точки зрения маркетинга?
Во-первых, эффект неожиданности:
Пока индустрия гонится за глянцем и "экспертностью", Old Spice говорит: «А давайте поржем».
Во-вторых, сторителлинг на максимум:
Ролик обыгрывает привычные клише: идеальное освещение, крупные планы, голос за кадром, обещания вечной молодости. Только вместо девушки — мужчина, который мажет лицо... бальзамом после бритья.
В-третьих, вирусный триггер:
Это хочется переслать другу. Это легко пародировать. Это смешно. В TikTok — десятки ремейков.
Что берем себе на заметку у Old Spice:
- Не бойся быть не как все. Сатира — оружие.
- Говори языком своей ЦА, даже если это язык мемов. (а если будешь только постить мемчики, не понимая для кого - это ни к чему не приведёт. В смысле, кроме бесплатных лайков и просмотров, конечно)
- Делай цепляющее начало — первые 3 секунды решают всё.
Как вам такая рекламная задумка? Полный ролик можете глянуть на любимом Ютуб:)