Для тех, кто в первый раз читает мои публикации, будет полезно знать, что в телеграм-канале @soberger_ru, я теперь публикую все скидки на одежду, обувь и аксессуары, а также обзоры и истории. Ну и еще будет много чего нового и эксклюзивного. Если Вам интересно быть в курсе последних новостей, предложений и новинок, обязательно подпишитесь, – у меня для Вас много полезного контента.
После Второй мировой войны бывший японский солдат Кихачиро Оницука обучался обувному делу в регионе Кобэ. Первого сентября 1949 года он основал компанию Onitsuka Shokai, основной задачей которой было производство обуви баскетбольной обуви для японского рынка.
Вдохновение для своей первой пары Оницука нашел в салате с осьминогами: присоски осьминога послужили прототипом для в дизайна резинового протектора, который обеспечивал лучшее сцепление с поверхностью.
В дальнейшем бренд стал позиционировать себя как беговой, и уже в 1951 году Шигеки Танака из Японии выиграл Бостонский марафон в кроссовках бренда, которые назывались Tiger. А эфиопский спортсмен Абебе Бикила взял золото олимпийского марафона в Токио в 1964 году все в тех же кроссовках.
Продукция Onitsuka считалась одной из лучших среди беговых кроссовок, поэтому в середине 60-х кроссовки появились на американском рынке. Дистрибьюторами марки стали бывший бегун на длинные дистанции Фил Найт и его тренер Бил Бауэрман. Для продажи кроссовок в Америке они создали компанию Blue Ribbon, которая впоследствии стала знаменитой Nike. Именно соглашение с японской компании стало толчком для создания Nike, а первые модели, выпущенные со знаменитым логотипом-галочкой были вдохновлены моделями Оницука. Так, например, Nike Cortez очень напоминают ASICS Corsair.
Философия Asics опиралась на спорт, технологические инновации, а также ментальное и физическое здоровье. В 1977 году компания Onistuka слилась с компаниями Jelenk и GTO, в результате которого компания Onitsuka провела ребрендинг и была переименована в ASICS. Название было образовано как акроним от латинской поговорки anima sana in corpore sano – в здоровом теле здоровый дух. Именно эта поговорка стала девизом бренда, который промотировал здоровый образ жизни через спорт. Название Onitsuka Tiger ASICS сохранил для выпуска ретро-моделей.
В 1986 году ASICS создал подошву с технологией gel, которая основана на изобретенном в Японии материале бетагель, содержащем гель и силикон и обладающем хорошими амортизационными свойствами. Эта технология стала революционной благодаря повышенной амортизации и особым ощущениям комфорта, которые она дарит стопам во время бега.
В 1990 году ASICS открыл собственный научно-исследовательский центр в Кобэ, а для популяризации бега начал сотрудничать со спортсменами и тренерами. В этом же году дизайнер Шигеюки Митсуи создал модель Gel-Lyte III. Перед дизайнером стояла задача придумать высоктехнологичную, функциональную и одновременно элегантную модель.
Изначально менеджмент компании не согласился с предложенным дизайном модели из-за раздвоенного язычка, который был слишком инновационным для того времени, а также из-за использования светоотражающих материалов. Как и Air Max 1, эта модель опережала свое время. Митсуи пришлось приложить немало усилий, чтобы его дизайн был принят, и в итоге модель доказала, что в ней есть не только спортивный потенциал, но и возможность стать популярной лайфстайл моделью.
Тем не менее долгое время ASICS оставался исключительно спортивным брендом, а его единственное появление в кино случилось благодаря Брюсу Ли в фильме «Игра смерти». Мастер боевых искусств в знаменитой сцене боя со звездой НБА Каримом Абдул-Джаббаром носил желто-черную модель Onitsuka Tiger Mexico 66 и спортивный костюм того же цвета.
«Брюс Ли хотел реалистичного боя», - вспоминал Абдул-Жаббар в интервью журналу So Film в 2014 году. «Мы дрались точно также, как на тренировках. Он был невероятным и очень быстрым спортсменом с эклектичным подходом к боевым искусствам.» Спортсмены познакомились и подружились в конце 60-х в Лос-Анджелесе, когда молодой Лью Алсиндор позже известный как Карим Абдул-Джаббар, посещал уроки боевых искусств Брюса Ли. Среди студентов Брюса Ли были также Стив Маккуин и Чак Норрис, а его первое появление на экране состоялось в сериале «Зеленый шершень». Создатель техники джиткундо пригласил Абдул-Джаббара на съемки в Гонконг, где и была снята классическая сцена из «Игры смерти». В 2003 году в фильме Квентина Тарантино «Убить Билла» Ума Турман появилась в Onitsuka Tiger Mexico 66 желтого цвета с черными полосками и в спортивном костюме того же цвета, отдавая дань уважения мастеру боевых искусств.
В начале двухтысячных ASICS по примеру Nike начал работать с крупными американскими магазинами, которые не только продавали кроссовки бренда, но и создавали интересные расцветки для популярных моделей бренда, помогая продвижению и популяризации кроссовок бренда. Для сотрудничества была выбрана серия GEL, которая к тому времени уже набрала достаточную популярность среди поклонников бега. В рамках этого сотрудничества появились такие расцветки, как Green Monster (расцветка модели GEL-LYTE III, посвященная Хэллоуину) и расцветка Silver Mint, отсылающая к зелени нью-йоркских парков, а модели ASICS заняли свое место в сегменте лайфстайл. Купить оригинальные кроссовки можно здесь.