Платформа Авито Работа представила свой первый аналитический обзор рынка труда, основанный на данных платформы, опросах соискателей и официальной статистике. Этот дайджест поможет работодателям формировать HR-стратегии и решать текущие задачи, опираясь на практические рекомендации и актуальные данные. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
В выпуске рассматриваются основные макротренды, такие как кадровый дефицит, рост активности соискателей, изменения в подходах к подбору персонала и растущий интерес к подработке. В дальнейшем обзоры будут выходить ежеквартально, сосредотачиваясь на отраслевых тенденциях, поведении соискателей и работодателей, а также на актуальных данных о спросе и предложении на рынке труда.
Возвращение к допандемийным стратегиям поиска работы
В первом квартале 2025 года на рынке труда наблюдается рост активности соискателей — впервые за несколько лет динамика напоминает тенденции 2020–2021 годов. В отличие от вынужденных изменений в тот период, текущий тренд отражает осознанные карьерные решения кандидатов и их стремление улучшить условия труда. Однако кадровый дефицит на российском рынке по-прежнему сохраняется.
Количество новых вакансий продолжает расти, хотя темпы этого роста немного замедлились. В первом квартале 2025 года число предложений от работодателей на Авито Работе увеличилось на 21% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года — этот показатель ниже среднегодовых значений предыдущих лет.
Эти изменения происходят на фоне структурных сдвигов: «синие воротнички» составляют 49% занятых, при этом наибольший спрос наблюдается в логистике (+34% вакансий для водителей и курьеров), пищевом производстве (+24%) и рознице (+8%). В то же время строительство (-19%), складская логистика (-15%) и автосервисы (-13%) показывают отрицательную динамику. Офисные направления демонстрируют смешанные результаты: спрос на специалистов по продажам вырос на 17%, тогда как количество вакансий для IT-специалистов и HR сократилось на 2% и 5% соответственно.
Компании меняют подход к найму: вакансии становятся продуктами, а HR-бренд — конкурентным преимуществом
Работодатели начинают акцентировать внимание на своей репутации: они развивают корпоративные соцсети, инвестируют в профессиональный рост сотрудников и продвигают ценности компании. Вакансии трансформируются из формальных списков в привлекательные карьерные предложения, где акцент делается на возможностях роста, бонусах и атмосфере работы.
Авито Работа внедрила брендспейсы — лендинги для презентации HR-бренда, которые позволяют работодателям не только размещать вакансии, но и рассказывать о карьерных возможностях и преимуществах работы в компании. Платформа также предлагает широкоформатные медийные баннеры для привлечения внимания соискателей к вакансиям, которые ведут на сайт работодателя или страницу бренда внутри «Авито», способствуя росту узнаваемости HR-бренда.
Анализ данных показывает, что работодатели увеличивают пакеты бонусов и льгот, причем для «синих» и «белых воротничков» эти предложения существенно различаются. Для рабочих специальностей наиболее распространены бесплатная униформа (60% вакансий), скидки в компании (37%), зоны отдыха (24%) и питание (18%). Офисные сотрудники чаще получают предложения по обучению (45%), корпоративным скидкам (25%) и компенсации мобильной связи (15%).
Эти тенденции отражают качественный сдвиг на рынке труда: конкуренция за таланты теперь строится на комплексных HR-стратегиях. Работодатели, которые внедряют гибкие графики, уделяют внимание развитию сотрудников и создают комфортные условия труда, получают значительное преимущество. Ожидается, что маркетинговый подход к найму станет стандартом на рынке труда.
Компании ускоряют процесс трудоустройства: время на поиск работы сокращается
Рынок труда становится все более динамичным. Согласно опросу, проведенному Авито Работой в 2024 году, 29% россиян смогли устроиться на новое место менее чем за две недели, а еще 25% нашли работу в течение месяца. Увеличение темпов найма связано с нехваткой кадров: работодатели смягчают требования к кандидатам и принимают решения быстрее, так как затянутый процесс подбора персонала негативно влияет на эффективность бизнеса.
Автоматизация рекрутинговых процессов, включая использование чат-ботов, позволяет оперативно отсеивать неподходящих кандидатов и ускорять собеседования. Это особенно актуально для массового подбора, например, в сферах ритейла и логистики. Ускорение трудоустройства указывает на то, что рынок труда адаптируется к новым условиям и становится более гибким.
Новая эра гибкой занятости и расширение горизонтов найма
С увеличением скорости процессов наблюдается рост альтернативных форм занятости. В 2024 году 51% россиян занимались подработкой, а еще 31% планируют рассмотреть такую возможность в 2025 году. Этот спрос формирует новые ожидания соискателей: они ищут гибкие графики, краткосрочные проекты и возможность совмещать несколько профессий.
Компании также адаптируются к новым условиям и расширяют свои подходы к найму. Работодатели стали чаще привлекать кандидатов, которые ранее были менее активны на рынке труда.
Например, в марте 2025 года доля вакансий с пометкой «для студентов» составила 38%, «для пенсионеров» — 19%, а «для соискателей старше 45 лет» — 48%. Это свидетельствует о смене парадигмы в рекрутинге: вместо поиска «идеального кандидата» компании сосредоточены на снижении барьеров для трудоустройства и разработке программ адаптации.
Такая трансформация создает более инклюзивную и мобильную трудовую экосистему, в которой выигрывают как соискатели, так и работодатели.
Как отметил директор по развитию Авито Работы Роман Губанов, HR-аналитика сегодня — это не просто сбор данных, а инструмент стратегического управления. На примере 2025 года видно, как восстановление активности соискателей меняет баланс на рынке: работодатели, опирающиеся на данные, быстрее адаптируются к дефициту кадров и новым запросам кандидатов.
«Глубокий анализ — от макротрендов до поведенческих паттернов — позволяет не только реагировать на изменения, но и формировать их, превращая HR из поддерживающей функции в драйвер роста бизнеса», — комментирует Роман Губанов.
Авито Реклама анонсировала запуск нового медийного формата на главной странице Авито Работы, который направлен на увеличение узнаваемости HR-бренда.