Когда-то путешествовать и рассказывать об этом было магией. Элизабет Гилберт делилась откровениями в «Ешь, молись, люби», Леся Никитюк шутила про «Орёл и Решку», а звёзды сами писали посты из джунглей. Сегодня всё иначе: Гилберт молчит, шоу сдулось, а блоги знаменитостей ведут копирайтеры. Куда делись те, кто делал мир ближе?
Как «Ешь, молись, люби» «съела» автора
В 2006 году книга Гилберт стала библией для миллионов. 13 млн копий, фильм с Джулией Робертс и толпы фанаток, скупающих туры в Италию и Бали. Но к 2024 году Элизабет исчезла из медиапространства.
Что случилось
2018: После смерти партнёрши Райи Элиас от рака Гилберт ушла в тень. В интервью The New Yorker призналась: «Я больше не хочу быть гуру счастья».
2020: Выпустила роман «City of Girls» о Нью-Йорке 1940-х. Продажи — полтора миллиона против 13 миллионов у «Ешь, молись, люби».
2023: Закрыла подкаст «Magic Lessons», но сохранила Instagram. Её последний пост: «Пишу новую книгу. Молчание — часть процесса».
Почему это важно
Гилберт стала жертвой собственного успеха. Её бренд «духовного туризма» умер, когда аудитория поняла: счастье не купишь за билет в Убуд.
«Орёл и Решка». Памятник самому себе
Пик шоу — 2017 год: 18 миллионов просмотров за выпуск, спонсорство от Booking.com и туры «по следам Леси». Но к 2024 году зрители забыли даже про «Рай и Ад».
Причины краха
- Пандемия 2020. Съёмки встали, а путешествия по отелям в родном городе (сезон «Квартирник») зрители назвали «похоронами формата».
- Уход ведущих. Леся Никитюк покинула проект в 2019, Регина Тодоренко — в 2021. Скандал с невыплатой гонораров (2022) добил репутацию шоу.
- Конкуренция с TikTok: Зачем ждать выпуск раз в неделю, если 15-секундные ролики из Таиланда есть у каждого второго школьника?
Цифры
- 2024: средние просмотры на YouTube — 700 тысяч (Social Blade).
- 68% аудитории — зрители старше 35 лет (Mediascope, 2023). Поколение Z называет его «динозавром».
Что дальше
Создатели пытаются реанимировать проект коллаборациями с блогерами, но пока это напоминает попытку склеить скотчем разбитую вазу.
Звёздные трэвел-блоги: призраки за кадром
«Смотрите, как я ем суши в Токио!» — пишет Ким Кардашьян. Вот только Ким в это время сидит на съёмочной площадке в Лос-Анджелесе. Её блог ведёт команда из 3 человек:
- Копирайтер пишет тексты.
- Фоторедактор добавляет «атмосферные» фильтры.
- Менеджер отвечает на комментарии.
Почему они это делают
- Контракты с брендами. Посты о путешествиях — часть рекламных обязательств (например, договор Дуэйна Джонсона с Under Armour).
- Имидж. Звёздам нельзя «выпадать» из трендов. Даже если они ненавидят перелёты.
Скандал
В 2023 году Эмили Ратаковски обвинили в использовании фотошопа для постов с Мальдив. Оказалось, фото ретушировали до неузнаваемости.
Что или кто убил эпоху легенд
- Тикток и клиповое мышление. Внимание зрителя теперь — 8 секунд (Microsoft, 2023). Мало кто станет смотреть часовой фильм о Бали.
- Кризис доверия. После фейков вроде «путешествия» Ратаковски аудитория верит только live-стримам.
- Нейросети. ChatGPT пишет статьи для Lonely Planet, Midjourney рисует «фото» несуществующих мест. Зачем платить писателя и фотографам?
Что делать, если вы всё ещё любите старую школу
- Перечитайте «Ешь, молись, люби», но не как инструкцию, а как роман о личном кризисе.
- Смотрите архивные выпуски «Орла и Решки» — 2013-2017 годы всё ещё бодрят.
- Ищите независимых блогеров вроде — они всё ещё снимают без зелёных экранов.