Интересный парадокс: самые сильные тексты — не про вдохновение.
Они про расчёт, структуру и точное понимание цели. Да, даже те, что вызывают мурашки, слёзы или заставляют нажать на кнопку “купить”. За каждой фразой — логика, целеполагание и чёткая стратегия.
Вы хотите, чтобы копирайтер понимал с полуслова, писал цепляюще и вовремя сдавал работу? Давайте разберем 3 правила поиска.
Кого вы ищете?
Ответьте прежде всего для себя: кого вы ищите? Ошибка на старте — искать «просто человека, который красиво пишет». Это примерно, как искать «просто врача» или «просто мастера». Хочется, чтобы он решал похожую задачу не первый раз. Не правда ли?
Копирайтинг — это десятки разных форматов: посты в соцсети, сценарии, рассылки, лендинги, статьи, видео-продакшн. Кто отлично пишет скрипты для вебинаров, не обязательно справится с ёмким и продающим постом в Telegram. У каждого копирайтера есть своя сильный навык.
Поэтому сначала определитесь с задачами: вы хотите прогрев, запуск, удержание, SEO или виральный контент? От этого зависит не только выбор специалиста, но и то, как вы будете его брифовать, проверять и оценивать. Не ленитесь изучать портфолио — обращайте внимание не только на стиль, но и на контексты, в которых копирайтер работал. Это уже даст понимание, насколько он «ваш».
📌 А ещё — составьте нормальное ТЗ.
Без этого даже сильный автор может промахнуться. Он не телепат.
Нужно чётко понимать: кто ваша ЦА, какие боли вы решаете, стиль бренда, задачи текста. Чем точнее вы сформулируете вводные, тем выше шанс, что попадание будет с первого раза. Особенно это важно, когда берете новичка. Если опытный копирайтер знает, что в текст внедряется как минимум 1 преимущество услуги, то новичок напишет просто в Википедия-стиле. Покажу пример до:
После 👇
Согласитесь, читать легче и для бренда плюс — пользователь уже знает о программе, ее плюсах.
Проверьте, чем интересуется копирайтер
Парадокс, но хорошие копирайтеры редко ищут на биржах. Их находят через рекомендации, чаты, профессиональные сообщества и каналы. Там, где обсуждают тренды, делятся кейсами и говорят о структуре прогревов. Хороший знак — человек активен в профи-среде. Это значит, он растёт, впитывает, прокачивается и держит руку на пульсе трендов.
Такие сообщества можно найти в соцсетях: в каналах для маркетологов, чатах по контенту и SMM. Да, вам придётся потратить чуть больше времени на отбор, но шансов найти специалиста с системным подходом станет кратно больше.
Выбирайте копирайтеров с агентским опытом
Копирайтер, поработавший в агентстве или студии, отличается не только качеством текстов, но и подходом. Он умеет работать с ТЗ, не срывает сроки, не ждёт вдохновения, может держать сразу несколько проектов в голове и понимает, как работает команда. Такой копирайтер привык к редактуре, критике и умеет, когда нужно, отстоять идею. Не воспринимает правки как личное оскорбление.
Кроме того, у копирайтера с агентским опытом больше насмотренности и гибкости. Сегодня он пишет для онлайн-школы, завтра — для мебельной мастерской. Прикладные навыки у того, кто умеет адаптироваться и быстро вникать в суть бизнеса, не тратя ваши ресурсы на бесконечные уточнения.
Если вы не соблюдаете хотя бы эти три правила — вы, скорее всего, найдете человека ненадолго. Потому что копирайтер — это не «тот, кто красиво пишет». Это человек, который понимает, зачем, кому и как говорить от лица вашего бренда. И это стоит того, чтобы потратить время и внимание на поиск.
Справедливо? Пишите в комментариях своё мнение. 🤗
Галина | SMM-копирайтер
🔥Усилю работу вашего SMM-специалиста
Подробнее в ТГ-канале: https://t.me/changethistext