Отличная иллюстрация 👇 выбора, который стоит перед каждым предпринимателем: публиковать сторис с кофе, собирать лайки и охваты. А может правильнее постоянно говорить об услугах. Ну тогда как-то неловко.
Если вы только начинаете вести соцсети, работая в бьюти или другой сфере, вам знаком этот выбор. Еще обиднее, когда решились что-то сделать, но не видите отдачи.
Сегодня разберём два основных подхода и поговорим, почему в Beauty можно совмещать. Поймёте, как смыслы и тексты меняют всё.
Блогерский подход: лайки, эмоции, охваты
Блогер — это не профессия, а стиль ведения соцсетей. Даже если у вас нет продукта, можете вести аккаунт как блогер.
Ключевые признаки:
- Пишете, «как чувствуется»: личные истории, закулисье, поток мыслей.
- Много «я» в тексте: «я думаю», «мне нравится», «меня зацепило».
- Посты чаще про СВОИ эмоции, мысли, откровения.
- Цель — вызвать симпатию, получить отклик и охваты.
- Stories — как «дневник»: спонтанные, лайфстайл, без цели или с ней, если планируете монетизировать.
Подходит: для тех, кто развивает личный бренд, хочет быть ближе к аудитории и не завязан на стабильный поток клиентов. В дальнейшем нацелен рекламировать бренды.
Коммерческий подход: система, заявки, деньги
Если ваша цель — привлечение клиентов, и вы хотите, чтобы аккаунт работал как менеджер по продажам, вам нужен коммерческий подход.
Ключевые признаки:
- Каждый пост — это часть воронки: удержал → прогрел → направил к действию.
- Меньше «воды», больше пользы: экспертность, кейсы, решения.
- Много «вы»: «вы сталкивались с этим?», «вам комфортно, когда…?»
- В текстах есть структура: заголовок, боль, решение, выгода, призыв к действию.
- Stories работают как мини-презентации услуги.
Подходит: для специалистов, клиник, салонов, школ, студий, брендов и всех, кому важен стабильный приток заявок из соцсетей.
При чём тут тексты?
Весь фокус не на рандомных публикациях а-ля «хоть что-нибудь». Вы общаетесь. А тексты — это ваша речь. И именно от того, как вы строите эту речь, зависит: будут ли заявки. Сейчас это модно называть tone of voice — голос бренда. Он может быть «как подружка», «как эксперт», «как заботливый наставник». Тональность определяет, кто вас будет читать и будут ли готовы платить.
Например, в бьюти крайне важно совмещать. Потому что в этой сфере покупают не только услугу, но и атмосферу, стиль общения, доверие, опыт мастера. Имеет смысл отразить это в ваших текстах.
Как начать вести соцсети, работая в бьюти: совмещайте
Соцсети мастера — это не просто фото работ до\после и случайные сторис. Это ваш инструмент влияния и продаж. Лучше, если вы будете не выбирать между «душевным» и «продающим», а грамотно совмещать блогерский и коммерческий подход. Вот как это выглядит на практике:
1. Показывайте личное — но не забывайте переводить в пользу.
Расскажите не просто «как провели выходной», а как отдых влияет на качество вашей работы. Или не просто «новая книга», а что в ней вдохновило на новый подход к оформлению салона для удобства клиентов.
2. Используйте продающие посты — но не сухо.
🔴 Не просто «у меня есть акция».
🟢 Почему вы получаете акне, когда совмещаете процедуру X и Y. Я готова провести консультацию по спеццене.
В результате — продаёте не услугу, а решение. И это цепляет.
3. Сторис — миксуйте.
🔸 Утром — «жизнь мастера»: как собираетесь на работу, чем увлекаетесь.
🔸 В обед — полезность: как выбрать процедуру, что влияет на результат.
🔸 Вечером — прямой оффер.
Сторис становятся частью прогрева. Вы выстраиваете систему, создаёте доверие, вовлечённость и подводите к реальным записям.
Пишите как человек, продавайте как эксперт — и клиенты это почувствуют. Помните, тексты меняют мир. А уж в какую сторону решать вам.
Галина | SMM-копирайтер
🔥Усилю работу вашего SMM-специалиста
Подробнее в ТГ-канале: https://t.me/changethistext