Недавно я услышала от одной москвички резкую фразу: «Мода — для нищебродов». Она говорила о тех, кто из последних сил пытается купить хоть одну вещь из люкса — буквально «выпадает из ботинок», лишь бы казаться состоятельным.
На дне рождения знакомой, в окружении коренных москвичек в *надцатом поколении, эта фраза стала поводом для разговора. Мы зацепились за неё и неожиданно вышли на куда более глубокую тему: в чём же главное отличие гардеробных стратегий настоящих москвичек от женщин из регионов и «понаехавших» (да, до сих пор так говорят).
А началось всё, собственно, с трендов. Мои собеседницы объяснили разницу буквально «на пальцах»: как к моде относятся москвички — и как её воспринимают женщины в регионах.
Одна из них задала вопрос, который меня зацепил: «Ты никогда не замечала, что чем меньше у женщины денег (а, к сожалению, это часто беда регионов), тем чаще её выбор одежды строится исключительно на модных трендах?»
👆 Любите красиво одеваться и регулярно покупаете на WB? Каждый месяц подписчики Дзен-Премиум получают 10 выпусков Шопинг-гидов "Одеваемся красиво" в формате pdf со стильными подборками из WB всего за 249р/мес. Узнать подробнее - в разделе Дзен-Премиум нажать кнопку "Подписка" 👉 [ЖМИТЕ СЮДА].
И ведь правда — в этом есть парадокс!
Казалось бы, при ограниченном бюджете логично покупать то, что не выйдет из моды через сезон. Но в реальности всё наоборот: женщины с небольшими доходами чаще гонятся за трендами. Вместо того чтобы собирать универсальный, устойчивый гардероб, они стараются выглядеть как можно более «модно» здесь и сейчас — а через год снова тратят деньги, которых и так впритык, на новые вещи.
Дальше — выжимка из той самой беседы (фото - просто для оформления):
- сначала - о стиле женщин из регионов,
- затем - о коренных москвичках,
- а в завершении - несколько слов про стиль европейской аристократии.
Стиль женщин из регионов
Покупают то, что доступно
Первым делом мы заговорили о цене. Женщине из региона действительно проще купить модную вещь именно благодаря доступности массмаркета. Бюджетные бренды предлагают стилизованные копии люксовых моделей и внешне они зачастую выглядят достаточно похоже на дизайнерский оригинал.
Так решается привычная задача: выглядеть «дорого-богато, как у Дольче Габбаны», но при этом уложиться в скромный бюджет.
Но у такого подхода есть очевидный минус: подобная одежда и обувь быстро выходит не только из моды, но и из строя. Слабое качество, износ при активной носке — особенно если вещи надевают «и в пир, и в мир».
А вот качественная, долговечная вещь — это уже другие деньги. Она не выглядит «модной» с первого взгляда и не даёт вау-эффекта. Именно поэтому она менее желанна для тех, кто стремится визуально подчеркнуть свою «трендовость» здесь и сейчас.
И что особенно интересно — даже если такая женщина со временем добивается успеха, выходит удачно замуж или начинает хорошо зарабатывать, её гардеробные стратегии, как правило, не меняются.
Она всё так же будет стремиться купить узнаваемую сумку с логотипом, вместо того чтобы приобрести за ту же сумму качественную вещь более сдержанного, «внутреннего» статуса. Потому что без громкого бренда никто ведь не поймёт, насколько она теперь «при деньгах».
Мода и бренды для таких женщин становятся буквально символом достижения: «Смотрите, я могу себе это позволить!». Вот скажите, вы многих жён наших сатириков «старой гвардии» знаете? Вряд ли. А вот одну знаете точно. И это — без осуждения, просто как факт. Грустная, но наглядная иллюстрация того, как внешняя демонстрация успеха может оказаться важнее внутреннего стиля.
«Я такая же как вы»
Для многих женщин из регионов мода — это не просто стиль, а способ заявить о себе. Покупая трендовые вещи, они как бы говорят: «Я могу позволить себе выглядеть как те, кто выше по статусу. Я — из вашего круга». Это создаёт иллюзию принадлежности к «элите» и даёт внутреннее ощущение значимости.
В таких городах модная одежда становится своеобразным социальным сигналом: «У меня есть деньги на тренды, а значит - я не бедная! Значит, у меня всё в порядке». И неважно, насколько качественным является ее гардероб в целом. Главное, чтобы одежда считывалась как модная.
На этом фоне классика, даже хорошего качества, может восприниматься как признак того, что на модные новинки просто не хватило денег. А это, в глазах ее окружения, уже «стыдно».
В таких условиях само потребление становится маркером успешности. Постоянно что-то покупать - это значит демонстрировать движение вверх, доказывать свою социальную значимость, даже свою ценность как личности.
Для женщин с ограниченными возможностями это становится ещё и способом повысить самооценку. Покупка модной одежды помогает почувствовать себя уверенной, «в теме», на одном уровне с более обеспеченными. По сути, это компенсация: "Да, у меня нет того-то и того-то… но зато я модная!"
Борьба со скучной жизнью и однообразием
Во многих регионах давно укоренилась привычка покупать новую одежду к каждому сезону, празднику или значимому событию. Это не просто традиция — у неё есть объяснение: для многих женщин мода становится способом привнести хоть какую-то динамику в однообразную, рутинную жизнь.
Покупка новой вещи, особенно модной воспринимается как смена настроения, как знак того, что что-то в жизни происходит. Когда будни кажутся бесконечно одинаковыми, а эмоций не хватает, «что-то модненькое» становится быстрой дозой радости, пусть и недолговечной, пусть и непрактичной.
Бренды это отлично понимают и эксплуатируют, а поэтому весь маркетинг выстроен на идее: «купи - и почувствуешь себя лучше». Но проблема глубже: у многих женщин изначально сформированы ошибочные установки: они воспринимают тренды как единственный ориентир для покупок.
А что же коренные москвички?
А у них просто другие «настройки» в голове - вот и весь секрет и главное отличие! Разница в стиле одежды между москвичками и женщинами не связаны с их доходами (кто говорит про большие зарплаты, не говорит, во что обходится жизнь в Мск), а в самовосприятии.
Коренной москвичке не нужно ничего доказывать, она уже сама для себя - Царица! Ей не нужны демонстративные вещи, чтобы заявить о себе. Даже в самой скромной одежде она несёт себя с достоинством и это чувствуется с первого взгляда.
Поэтому её стиль чаще всего сдержанный, но очень качественный. Она делает ставку не на демонстративность, а на долговечность, практичность и внутреннюю гармонию между тем, как она себя чувствует и как выглядит.
Она купит скорее одну вещь за 10 тысяч, чем десять по тысяче. Не потому что богаче, а потому что кардинально другой подход к формированию гардероба.
Женщины из регионов чаще чувствуют, что им нужно подтверждать свою значимость. Отсюда — визуальная стратегия «выглядеть успешной» любой ценой.
Кстати, коренные москвички конечно тоже покупают тренды, но это не 95% гардероба, а 15–20%. Остальное - качественная база, построенная не на моде, а на стилизации, цветовых сочетаниях, деталях, аксессуарах, украшениях.
В регионах же «база» часто сводится к джинсам или чёрным брюкам с футболкой/джемпером. А всё остальное — попытка «догнать моду».
В конечном итоге, различие между москвичками и женщинами из регионов не в шмотках. Оно - в самовосприятии, в ощущении своей ценности, в уважении к себе. А именно это и определяет стиль.
А что там с аристократией?
Если женщина (любая — неважно, откуда она) покупает тренды или вещи «под люкс» в надежде, что её начнут воспринимать «своей» в обществе состоятельных людей, то она сама себя загоняет в ловушку.
Парадокс: такие женщины надевают самые модные вещи, которые буквально кричат: «Посмотрите на меня! Я модная, я дорогая, я успешная!». Им кажется, что это поможет подняться над своим окружением и приблизиться к статусу, которого они жаждут.
Но происходит обратное: именно так они и выдают себя с головой. Потому что по-настоящему обеспеченные люди никогда не подают себя через демонстративную моду. Одежда с «намёком» на люкс, явные тренды, лейблы, кричащий стиль, всё это моментально маркирует вас как "чужую" на этом празднике жизни.
Если ваша цель вписаться в круг состоятельных людей или хотя бы визуально соответствовать этому уровню, логичнее ориентироваться не на массмаркет который "косит" под бренды, не на громкий люкс, а на стиль европейской аристократии.
Именно там рождается настоящая дороговизна - в тишине, лаконичности и качестве, а не в демонстрации. Это сдержанность, утончённость, внимание к фактуре, силуэту, деталям. Именно об этом я и рассказываю вам на этом канале "Тонкости стиля с Ольгой Волконской"
А где брать достоверную информацию о том, что на самом деле модно?
Для того, чтобы вы могли следить за самыми модными трендами сезона - я создала канал Telegram "Тонкости стиля" ссылка 👉 tonkosti_stilya (или найдите по логину "tonkosti_stilya") и публикую каждый день:
- в феврале 2026 опубликую в ТГ-канале доступ к 10 частям большого Гида по трендам весны-лета 2026, они просто фантастические! 🥰
- там же регулярно делаю обзоры горячих трендов и визуально дорогих образов (объясняю фишки, чтобы повторить) и сочетания цветов.