Почти половина микроблогеров еще не зарегистрировались в реестре Роскомнадзора

Около 48% микро- и наноблогеров, аудитория которых превышает 10 тыс. человек, не зарегистрировались в реестре Роскомнадзора (РКН). Такие данные демонстрирует исследование brandformance-платформы для работы с инфлюэнсерами Polyana.ai.

В исследовании учитывали блогеров Polyana.ai с аудиторией более 10 тыс. подписчиков, которые публиковали посты с января 2025 года. Всего на платформе зарегистрированы более 270 тыс блогеров. Аналитики исключили площадки, которых нет в реестре. Из доступных площадок взяли наиболее популярные: YouTube, TikTok, Telegram, ВКонтакте, а также выделили отдельные категории блогеров: лайфстайл, ЗОЖ и спорт, развлечения, бизнес и финансы, кино, фудблоги, наука и образование.

Отдельно аналитики рассмотрели блогеров с аудиторией до 100 тыс. подписчиков и более 100 тыс. подписчиков:

• до 100 тыс. подписчиков – почти 54% не зарегистрированы в реестре,
• более 100 тыс. подписчиков – около 40% не зарегистрированы в реестре.

Самый высокий показатель регистрации у блогеров, ведущих каналы в Telegram. В реестре зарегистрировались 91,9% инфлюэнсеров на этой площадке. В начале апреля в мессенджере появилась система маркировки каналов, зарегистрированных в РКН.

По количеству страниц среди учитываемых в исследовании площадок лидирует ВКонтакте. При этом владельцы 53,6% из них не зарегистрировались в реестре. На YouTube достаточно мало страниц, вошедших в исследование, но при этом 60% из них уже зарегистрированы. Меньше всего процент регистрации страниц по TikTok – в реестр уже включены только около 18%.

Напомним, что на 21 апреля ежедневно в Роскомнадзор поступали от 1,5 тыс. до 4 тыс. заявлений от блогеров на регистрацию в реестре. В Дзене также появилась функция, чтобы каналы, зарегистрированные в реестре РКН, могли получить отметку А+.