В TikTok, Instagram* и других соцсетях можно заметить одну закономерность: под любым вирусным роликом с путешествиями, перелётами или просто красивыми видами появляется комментарий от «Авиасейлз».
Почему бренд так активно комментирует трендовый контент? И главное — как это работает на узнаваемость? Разбираем стратегию, которая превратила обычный сервис поиска авиабилетов в одного из самых заметных digital-игроков.
1. «Авиасейлз» там, где его аудитория
Компания не просто так выбирает вирусные видео про путешествия — её целевая аудитория (мечтатели, туристы, тревел-блогеры) уже собрана в одном месте. Вместо того чтобы тратить бюджет на прямую рекламу, бренд встраивается в уже горячие обсуждения.
2. Голос бренда = мемы и самоирония
«Авиасейлз» ведёт соцсети в лёгком, почти мемном стиле:
- Реагирует на контекст(например, под роликом с пассажиром, который просит «окно»: «А мы и не говорили, что будет легко»).
- Использует трендовые форматы (например, под видео с красивым закатом: «Где билеты? В смысле, где? На Авиасейлз!»).
- Не боится шутить над собой (известный приём, который вызывает доверие).
Такой подход делает бренд не просто рекламным аккаунтом, а «своим в доску».
3. Алгоритмы любят активных
Чем чаще бренд оставляет релевантные комментарии, тем выше шанс, что:
- Пользователи начнут упоминать его сами (например: «Жду комментарий “Авиасейлз”»).
- Алгоритм соцсетей будет чаще показывать брендовый контент в ленте.
- Появится органика — люди копируют формат и создают контент про бренд без его участия.
4. Эффект сарафанного радио
Когда бренд становится частью мемов и обсуждений, пользователи сами начинают его продвигать:
- Скриншоты с комментариями расходятся в сторис.
- Появляются фан-упоминания(например: «Почему “Авиасейлз” ещё не здесь?»).
- Другие компании копируют стратегию (но первенство остаётся за пионером).
Вывод: как повторить успех?
Будьте там, где ваша аудитория — ищите трендовый контент по своим ключевым темам.
- Говорите на языке пользователей — мемы, шутки, самоирония работают лучше сухой рекламы.
- Комментируйте регулярно — алгоритмы любят активность.
- Создавайте поводы для обсуждений — чем чаще о вас говорят, тем выше узнаваемость.
«Авиасейлз» доказал: необязательно закупать рекламу у блогеров, чтобы быть на виду. Достаточно быть активным, остроумным и вовлечённым
*Instagram — продукт Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.*